作为一个陕西人，当外地朋友问我你到底是陕西人还是山西人而傻傻分不清时，我都会说，那个有兵马俑的地方就是陕西。是的，兵马俑成了陕西的形象代表，很多外地人对陕西的第一印象也是兵马俑。可是，难道陕西只有兵马俑吗？
为什么是兵马俑？
既然兵马俑成了大家对陕西的第一共识，我们就特别想了解这背后的原因，为什么是这样？
首先，陕西是十三朝古都所在地，历史文化底蕴太深厚了。有句话叫“南方的才子北方的将，陕西的黄土埋皇上”，既然陕西遍地都是皇帝的陵墓，这最厉害的皇帝当然要数秦始皇了，统一六国，奠定了中国两千余年政治制度的基本格局。兵马俑是秦始皇的陪葬坑，通过兵马俑就可以领略到这位“千古一帝”的风采和陕西厚重的历史了。
其次，陕西简称“秦”，是“三秦大地”，陕西的版图也像个跪着的兵马俑，陕西人爱唱秦腔……这些都可以看出陕西拥有着丰富的秦文化，而兵马俑又是秦文化的重要代表。
再次，兵马俑被誉为“世界第八大奇迹”，先后有200多位国内外政要参观过，每年更是吸引着成千上万的游客，可以说是举世闻名，它的影响力盖过了陕西的其他景点，甚至已经成为中国文化走向世界的一张靓丽名片，所以自然就成了陕西的“形象代言人”。
最后，影视剧宣传形成的固有印象。从早些年的《古今大战秦俑情》《寻秦记》到近期的《大秦帝国》，涉及到兵马俑元素的影视剧非常多，兵马俑的广泛传播效应自然加固了人们对陕西兵马俑这一IP的认知。
除了兵马俑，陕西还有什么？
其实，陕西不只有兵马俑，能够代表陕西形象的，也还有很多很多。
汉唐文化 近年来陕西打造“网红经济”和“夜间经济”，央视等众多媒体开始把目光集中在大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城、大明宫、永宁门、汉城湖等地方，这些也成了著名的打卡点，吸引着越来越多的游客。
红色文化 从延安、照金到西安事变，陕西是中国革命的摇篮，也有着众多的革命圣地，来陕西接受红色精神的洗礼，感受那段难忘的青春记忆，是一个不错的出行选项。
丝路文化 陕西是丝绸之路的起点，是“一带一路”国家战略的核心区，围绕张骞墓、兴教寺塔等丝路名片，张骞、玄奘等人物都可以成为陕西的“形象代言人”。
山水文化 陕西的秦岭是华夏文明的龙脉，是中国南北方的分界线，站在秦岭之巅，同时领略黄河、长江两种不同水系的风光，是绝妙的体验。终南山、华山、太白山、紫柏山等，每一个都是集文化与壮美于一体的超值目的地。
民俗文化 陕西有着悠久的农耕文明，不仅有蓝田猿人遗址、半坡遗址，还有党家村、袁家村、茯茶镇、白鹿原等众多的民俗深度体验地，在城镇化快速发展的当下，回归简约、淳朴、宁静的乡村，就像是重温了乡愁。
科技文化 陕西从历史中走来，也在走向现代化的未来。以西安高新创业咖啡街区为代表的时尚潮流地，以“硬科技”为代表的西安科研实力，以现代农业兴城的杨凌示范区，无不让陕西的科技实力走在前列，刷新人们对陕西的传统印象。
陕西形象下的思考
人们对一个地方的印象，既有具象的，如提到陕西就想到兵马俑、大雁塔、头上扎着白毛巾的人；也有模糊的，如对陕西的印象是黄土漫天、缺水。印象总是人们参照以往经验形成的，但这并不妨碍人们在接收新的反馈时对印象的改良。所以关于陕西形象，值得我们有作为的思考：
多元化中的重点推介。如前文中我们的分析，除了兵马俑外，可以代表陕西形象的还有很多，但正因为太多了，人们认知形成的过程往往无所适从，所以要选择几个重点进行推介。例如四川的历史文化资源也非常丰富，但“熊猫”“火锅”这几个关键词就形成了人们对四川的美好印象。不求多，但求精。
严肃化中的轻松感。不论是陕西的汉唐文化，还是红色文化，可能都偏向严肃，人们接受和理解起来往往有些困难，这时我们可以改变讲述风格，让故事听起来更轻松，或者以好玩的文创产品、卡通形象等走进人们的内心，缩短距离感，增进亲切感。
粗犷化中的精细打磨。我们常常说细节决定成败，陕西的粗犷、豪迈既是优点，但有时也吃了亏。在越发重视质量和服务的趋势下，我们应该耐下心来，在包装每一个形象时，去关注细节，去关照人心，效果将会大不一样。
所以，当我和你谈论陕西时，除了兵马俑，还想和你聊点别的。
