在中国提及有名的海外家居品牌，北有IKEA宜家，南有MUJI无印良品。特别对于很多憧憬新居的女孩子来说，为了把那些好看的要死的家具都搬回来，钱包掏空也在所不惜。但说到底，MUJI也只是众多日本家居品牌中的一个代表，如果你在看日剧时经常星星眼“天呐，我的家要能跟她的一样该多好”，那么值得买买买的日式家居品牌还有很多，主打日式精致生活的UONI由利就是一个被时光研磨过的百年品牌。
UONI由利的创始人由利敬三通过挑担卖杂物起家，在1897年，他决定花费自己所有积蓄开创自己的公司。于是一家小小的店铺诞生了，主要销售各类小百货商品。1945年，UONI在思维活跃的掌舵人——由利嘉浩的带领下通过主推麻织品等平价百货打开了销路。1958年，由利通过开设工厂打通了产品工业化生产渠道，新推出的一系列定制化生活产品推出后大受好评。发展到现在，UONI由利走过了五代传承，在日本已有一百多家小型连锁百货，并于2015年决定进入中国市场。
作为一个走过了百年历史的品牌，UONL由利并没有一昧守旧，而是采用传承和创新并存的自主生活品牌风格，将传统手工的天然纯粹与现代化工艺的精致美好结合在一起，致力于为全球消费者提供定制化日式精致生活。UONL由利在产品选材和用料上注重自然美感，将日本传统素材注入现代生活工艺，同时赋予它现代化工艺的完美质感。清新简约的同时不失实用质朴，大到一床一柜，小到锅碗瓢盆，你能在这里发现浓浓的日式居家风格。
目前，UONI由利的第一家天猫旗舰店即将开业。走入中国后，UONI由利也学到了很多本土化营销理念。作为企业实际掌控人，由利家族第五代传人由利晴子对中国市场充满信心：“喜欢日式风格”、“注重生活品质”是我们定位消费者的标签，享受定制化日式精致生活是我们想传达给中国消费者的理念。我们相信，作为一家经历住了时光考验的品牌，我们最终会通过好的产品来赢得消费者的认可。”
同时，由利晴子也非常肯定实体店对于扩张消费力的作用。“购买家居用品是非常注重体验感的，哪怕再小的东西，不亲手摸一摸它的质感，亲眼感受一下它的尺寸，总会觉得仿佛缺少了什么。”由利晴子表示：“我们在日本已经有了一百多家连锁百货，想要打通中国市场，实体店势在必行。”看来，在不远的未来，我们的城市将又会多出一个和宜家、无印良品一样百逛不厌的家居店了。
