老师提问：“有钱，任性”的下联是什么？ 小明回复:“没钱，认命”。 第二节历史课，老师：“有谁知道古代女人为什么要裹脚吗？”全班陷入沉思。小明大声道：“怕她们逛街” 。老师有些不高兴地接着问：“那么现在女人为什么不裹脚了？” 小明继续回答说：“现在有了支付宝，裹脚也没用！”
网络时代，我们足不出户，就能畅游世界购物；刷信用卡，让我们觉得价位好像都可以接受。即将出产的万能试衣APP，会让更多人去买买买。
在这个天天想剁手的时代，我们如何树立正确的消费观，建立更理性的思维方式呢？《买买买时代的行为，经济学》不但提供了帮助，还让读者逐步养成理性看问题的行为习惯。
一、损失厌恶心理
既想获得更多收益，又不想蒙受损失，那就一定要去买理财，买重大疾病保险好啦！很多人只是根据过往经验来采取行动。而不敢轻易尝试或放弃。面对这种情况，要保持开放心态，多与信任的人协商，减少厌恶风险弊端。看看下面这个故事，是否有启示呢：
一位乐观而有智慧的大臣，发生什么坏事，都说：这是一件好事。国王很宠信他。
一天，国王出猎，围捕野兽时，不慎弄断了一只手指。他不但感到懊丧和疼痛，还怀疑这是不是什么不吉的先兆。于是，询问这大臣。大臣说：不必为此烦恼，这是一件好事！
国王听了大怒，觉得他幸灾乐祸，立即下令把他关进监狱。
过了一段时刻，国王手上的伤口癒合了，又再出猎。这一次，他误出国境，中了野人的埋伏，被捕了。按野人的惯例，要把被捕者的首领杀了来祭神。看来，国王难逃被杀的命运。
他被押上了祭坛，由巫师主持祭奠仪式。巫师忽然大叫起来：这个人不能用来做祭品！原来他发现国王缺了一只手指，因用残缺的人来做祭品，是对神不敬，神会降祸谴责。结果，用了另一被捕的大臣，代替了国王。
国王被释放了，狼狈地逃回王宫。他想起了那位乐观而有智慧的大臣，曾说：他失去了一只手指，是一件好事；这一次，不是正因失去了一只手指，让自己捡回了性命吗？心里对这位大臣很是抱歉，立即下令把他放出监狱，并设宴款待，向他谢罪。
大臣不但原谅了国王，还说：我被关进了监狱，这是一件好事呀！
国王听了，莫名其妙。
大臣解释说：假如我不是被关进监狱，这次也必须随伴你出猎，也同时被捕。那么，代替你作为祭品的，也必须是我。我因在监狱，不致于成为祭品，这岂不是好事吗？国王恍然大悟，觉得他说得不错。
塞翁失马，焉知非福。一时虽受损，也许反而因此能得到好处。
二、聚光灯效应
刚进入有人群的地方，总是觉得大家的目光都在自己身上，很多人因为他人的“注视”而显得局促不安，不自在，其实这只是一种聚光灯效应，事实并非如此。试想一下，当你是听众，在等候开会，讲话人未就席时，一位稍晚的人进来，你会一直注视着ta吗？也许只有那么一、两秒的时间而已。
聚光灯魔咒怎么破？很简单，做好充分准备，保持自信，就可以了。萧伯纳曾说过，有信心的人可以化渺小，为伟大，化平庸为神奇。
三、替代性报酬
美好愿望是我们每个人不断追求的目标，年初，月初在做计划时，总是踌躇满志。想要行动起来，运用替代性报酬。
替代性强化，是由班杜拉提出的社会学理论，是指观察者看到榜样和他人受到强化，从而使自己也倾向于作出榜样的行为。可以有效影响他人。把无聊的事做得有趣，这可是一项厉害的技能呢！不多说了，赶快去学习！
