001 确定目标—让目标有的放矢
目标可以让人把能量集中，同时，有了目标，才能确定主题，搭建结构，才有努力的方向。
一. 设定场景：提前设定表达场景
① 确定目标前先设定好场景
② 场景越具体内容才能更准确
不同场景，侧重点不同
场景越具体，方案针对性越强
二. 确定目标：目标是希望对方有哪些行为
工具方法：ABCD目标法
ABCD法
002 设定主题—让表达观点明确
一. 确定结论：一个为目标服务的结论
主题就是我们整个表达的结论，它是源于目标，服务于目标的结论。
二. 包装主题：一个打动人心的主题
例子：复方氨酚烷胺片（通用名）包装后—感康（商用名）。
小儿氨酚黄那敏颗粒（通用名）包装后—护彤（商用名）。
同样的，表达的主题通过包装出商用名才更有冲击力。
① 包装主题有三个基本原则
三原则
② 运用选题矩阵可以优选出最佳主题
通过三原则维度就行打分，最高分就是你要的结果。
前后对比
003 设计序言—让表达更吸引人
一. 初步设计：完善序言的基本要素
基本要素
二. 优选完善：根据需求选择不同模式
不同顺序，表达不同情绪
