我与广告

大二那年,我放弃了动画专业,进到了设计专业的品牌设计方向,开始了做广告的第一步。

现在很多人问我,那时候为什么不学动画了?

我会无奈的笑笑说:“手绘功底太烂的人,做动画会把自己饿死。”

那时候自己对于广告,也就是喜欢看一些有意思的广告片,还上升不到“梦想”的高度。像“我有一个广告梦”这些太情怀的东西,总觉得假大空,连自己都不敢相信,甚至是怀疑故作深沉。但是我转专业时,对专业老师却是这么说的。青涩的大二,梦想还是可以谈论的,不像现在,一说“梦想”大家会觉得你很作,或者太多的人用梦想掩饰着自己的无能。

现在回想起来,那时候确实是一门心思想学广告,就是喜欢,以至于觉得“广告”是自己的梦想;以至于抛弃自己学了两年的动画专业;以至于任何人的意见都听不进去,就是要转专业;以至于提前一周把自己的简历填好,工作室宣讲会的时候给老师看;以至于没有退路,如果老师不收下自己,自己都不知道该怎么办……想不到的是,专业老师相信了我现在看起来荒诞无比的理由——我有一个广告梦。在面试的时候,当场收下了我。

转专业不久之后,慢慢融入班级,喜欢渐渐的转变为激情。第一次参加广告竞赛——ONE SHOW。那时候并不知道ONE SHOW在广告界中的地位,只觉得小打小闹而已,业界那么多大神,自己是哪根葱。因为激情,能够在不断的毙稿中,一次又一次满血复活;因为激情,一个视频广告拍摄中,到处找演员,借单反;因为激情,能够白天拍片子,晚上剪辑,第二天白天上课带着黑眼圈给老师看稿;因为激情,也能在被老师大骂一通,最后“重新来过”。

感谢指导老师,感谢ONE SHOW,让我第一次去北京,认识了许多做广告的小伙伴。

如果说ONE SHOW让我明白创意和专业的重要性,那么让我觉得团队重要性的就是在后来的大广赛当中。

虽然之前也是团队一起做比赛,但是由老师主导。后来,老师为了给我们更大的空间,只把握整个工作室的大方向。那时候每个团队的关系已经近乎平稳,但是还会因为一个点起不小的争执;想不出方案和创意的时候,也会甩摊子走人;中途也会有人说过退出,但每次睡一觉之后,继续讨论。磕磕撞撞之后,最后终于作品出街,大家伙首先想到的并不是回宿舍好好的休息,而是今天晚上网吧五连坐走起。

当把自己团队视频最终稿上传成功的时候,或者包装设计成品粘合分毫不差的时候,或者一本策划案从过胶机上伴随着刺耳的声音变成一本书的样子的时候,心里才会觉得踏实,才会觉得停电的之后,没有保存的文档只是一个小小的插曲,才会觉得所有的争执,都是想让我们的作品做的更好,才会觉得那些激情满满的日子,是我们回忆里的一个蝴蝶结。没有矛盾,就没有团队,自然也不会有沉甸甸的作品。

工作之后,当广告这条路已经在走,当通过广告获得第一份工资,当别人问起做什么工作,回答是广告,心里总是在觉得,这些已经开始变得平凡,平凡到没有为什么,就像牵牛花为什么会长在牵牛藤上一样自然。这时候,发现激情渐渐退却,留下了热爱。因为热爱,我们甘于在淡泊宁静的环境中,等待激烈;因为热爱,我们在熙熙攘攘的改稿中,保持微笑,因为热爱,在广告这个吐槽和观点同样多的行业中,不改初心。

有时候下班夜幕开始降临,出去之后回头就能看点维广告的标志泛着微弱的光,伙伴们一起在这里工作,在这里学习,在这里成长,在这里规划以后,这才是热爱本来的样子。

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