情报预览
1. Gartner发布数字营销魔力象限，Oracle、Adobe和Salesforce实现领跑
2. Sizmek、RTBAsia、舜飞联合发布《移动App广告作弊分析报告》
3. Amobee将以3.1亿美元收购DSP平台Turn，开启新一轮的技术整合
4.广告拦截公司Shine放弃广告拦截业务，转向广告定向和验证业务
5. YouTube接受MRC审查，要在可见度监测方面发力
6. 全球最大财经媒体接入程序化广告创意，建立新广告单元
7. Hootsuite完成对LiftMetrix的收购，加强社交营销数据分析功能
1. 报告 | Gartner发布数字营销魔力象限，Oracle、Salesforce、Adobe和Marketo位于领导者象限
近日，Gartner发布了数字营销的魔力象限，通过对产品策略、创新、商业模式、营销理解等标准的评估，将公司划分为四个象限：领导者象限、挑战者象限、有远见者象限和特定领域者象限。Oracle、Salesforce、Adobe和Marketo凭借各方面出色的表现处于领导者象限的位置；挑战者象限则包括IBM、Nielsen、MediaMath、DataXu、Turn、Lotame，这些公司虽然有一定的执行力，但公司欠缺前瞻性；Neustar、IgnitionOne、Zeta Global、Kitewheel和Sitecore由于执行力较弱，但具有良好的前瞻性，位于有远见者象限；而Cxense、BlueConic、SAS、RedPoint、SAP、Ysance、Viant Technology和Eulerian Technologies则位于特定领域者象限。
局长洞察：凭借收购和整合，Oracle、Adobe和Salesforce实现了行业内的领跑地位；去年位于有远见者象限的Turn、MediaMath和DataXu则通过对核心业务的调整优化，在执行力方面实现了快速发展，因此也在今年移步到了挑战者象限；而去年位于特定领域者象限的Nielsen凭借收购eXelate DMP和随后推出的营销云在今年进入了挑战者象限。值得一提的是，名不见经传的 Zeta Global，凭借执行力和良好的前瞻性，从去年的特定领域者象限位置跃升到了今年有远见者象限。
2.报告 | Sizmek、RTBAsia、舜飞联合发布《移动App广告作弊分析报告》
近日，Sizmek、RTBAsia、舜飞联合发布《移动App广告作弊分析报告》，旨在让广告主更加清晰地了解本土移动In-App广告流量现状，解决由于应用商店及广告交易平台多元化发展带来的广告作弊、广告质量差异、虚假装置号泛滥、恶意软件管控能力参差不齐等问题的同时，避免作弊流量广告支出。
局长洞察：从年初宝洁提出的数字营销“三大原则”（采用MRC广告可见性标准、任何平台必须支持第三方验证、宝洁将向“透明的代理合同”迈进），到行业协会成立反作弊小组，再到如今由媒体和行业公司共同发布作弊分析报告，行业在短时间内针对广告作弊问题做出了迅速且积极的回应，这不仅有利于广告主在透明度和反欺诈问题上掌握主动，更重要的是将推动整个数字营销行业朝着健康、透明的方向发展，而健康的生态环境也必将给行业的上下游公司带来新的发展机遇。
3.收购 | Amobee将以3.1亿美元收购DSP平台Turn，开启新一轮的技术整合
近日，新加坡电信旗下的数字营销公司Amobee将以3.1亿美元的价格收购DSP平台Turn，有关人士称交易预期在上半年完成。对于此次收购，Amobee公司CEO Kim Perell表示，这是Amobee公司资金与技术的新一轮整合，将极大提高Amobee的数据分析能力以及受众洞察能力，同时还表示将会以最快的速度把Turn的产品尽快集成到Amobee平台。对于Amobee来讲，收购不仅使Amobee在数据能力和业务能力方面如虎添翼，Amobee还会得到Turn的DSP、DMP等先进的营销技术，而这也会助力Amobee平台最大化发挥优势与潜力。
局长洞察：此次交易的幕后东家——新加坡电信则表示，此次收购的战略目的是针对充满潜力的亚太地区的移动广告业务。但此次收购并不是新加坡电信初次进入移动广告领域，新加坡电信也曾推出过地理信息定位（geo-localization）功能，而通过此功能可以能够根据客户数据提供有针对性的营销服务。
4.业务 | 广告拦截公司Shine放弃广告拦截业务，转向广告定向和验证业务
近日，以色列广告拦截公司Shine，放弃了原有的广告拦截业务，转向广告定向和验证服务，并将其命名为Rainbow ，之前的广告拦截工具也将转变为跨设备监测工具。对于业务的转变，其CRO James Collier表示，“我们一直想确定一个可以持续发展和一个基于技术的商业变现”。而业务的转型，也使Shine获得了上百万美元的新一轮融资。
局长洞察：不止是Shine，曾经以屏蔽互联网广告为己任的广告拦截公司AdBlock Plus也完成了转型——进军广告业务，允许广告商投放“可接受广告”。广告拦截公司的一系列转型，也间接证明了广告对于整个互联网行业的重要性。此外，有越来越多的研究调查显示，用户心里其实明白广告对于网站的重要性，他们讨厌的不是广告本身，而是大量的低劣广告的轰炸。因此相比广告拦截一味的“堵”，建立一个全新准入机制的“制”，更利于平衡各方利益以及行业的整体发展。
5.监测 | YouTube接受MRC审查，要在可见度监测方面发力
近期，谷歌在一篇文章中披露，MRC（The Media Rating Council，即媒体评级委员会）将会对YouTube及第三方监测伙伴Moat、Integral AdScience以及DoubleVerify进行审查。虽然MRC对谷歌的广告服务以及搜索功能进行了多年的审查，但YouTube却是第一次接受这样的审查，媒体评级委员会的CEO George Ivie表示，“这是首次对YouTube度量标准的审查，并且会在整个过程中会构建一个端到端的验证”。而谷歌方面也希望通过这次审查，在可见度问题上设立一个标准，减少三个机构在监测报告数据方面的差异性，确保监测满足IAB和MRC的标准。
局长洞察：据悉，审查还将对通过AdWords和DoubleClick Bid Manager，在YouTube和非Google站点上购买的展示广告、视频广告的视频展示次数、可见度数据并进行无效流量的检测。而此次接受MRC审查的谷歌，或许是对宝洁“数字媒体必须支持MRC标准”最积极的回应。
6.媒体 | 全球最大财经媒体接入程序化广告创意，建立新广告单元
全球最大的财经媒体——彭博社，已经开始运用程序化创意建立新的广告单元，并命名为DataLock。DataLock将在用户容易忽略的位置上，提供针对用户感兴趣的金融信息，减少用户对banner广告的忽视，增强banner广告效果。目前，DataLock已经成功吸引了包括蒙特利尔银行以及芝加哥商品交易集团在内的首批广告主。
局长洞察：为了保证新广告单元的效果，彭博社还在数据和API方面进行了投资，希望得到更为精准数据的同时，运用数据驱动和机器学习的方式来为广告效果保驾护航。而在交易方式上，彭博社更希望通过具有一定保障的程序化购买的方式来实现。
7.收购 | Hootsuite完成对LiftMetrix的收购，加强社交营销数据分析功能
近日，社交媒体管理平台Hootsuite宣布完成了对社交分析公司LiftMetrix的收购。对于此次收购，Hootsuite公司CEO Ryan Holmes表示，LiftMetrix提供的“复杂活动分析”功能，实现了包括付费媒体、自有媒体、赢得媒体、social-to-web 等转化率追踪，以及内容建议和商业智能工具的集成，而这将会将会帮助客户最大化理解社交营销数据，特别是营销人员关心却又难以衡量的关键性数据如ROI等。
局长洞察：在本月早些时候，Hootsuite还完成了对在线广告工具AdEspresso的收购，AdEspresso是一个管理平台，可以实现对Facebook、Instagram等广告的管理。通过这两起收购，Hootsuite的用户基础将扩展到1000万，而这也势必会推动Hootsuite启动IPO进程。
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