庆永思维【第1253期】对待策划，我忠告各位甲方朋友，莫事事只求大创意，很多项目现在的瓶颈和困惑，并非源于缺乏创意，而是基本功不扎实，系统性不完善，很多遇见过的客户说，你提的几个点我们都想过，都在做，这句话好像表明了无懈可击，实际上漏洞百出，做过不代表做到，做到不代表作对，多年的企业咨询服务的经验告诉我们，有实效的策略往往看着无奇，用则有用，创意在某些营销环节中至关重要，但绝不能放大到整个项目的核心环节上去，战略决定战术，用大战略分解成小招数，步步为营，先胜后战——不知风向，何来方向【火锅继续】

庆永思维【第1254期】消费者所购买的产品，并非只有实体产品，还包含着上层建筑型的产品，如外在形象，内涵文化，品牌调性，价值表现等软性产品，实体产品满足直接需求，软性产品解决欲望诉求，实体是基础，是根基，软性是文化，是附加值，对于很多企业和老板来说，硬性的实体产品达标容易，谈技术个个行家，软性的文化产品很难，如文盲面对文字一般的茫然，谈品牌瞬间成了菜鸟新手，以前几十年靠物美价廉，以后几十年靠品牌和理念——不知风向，何来方向

庆永思维【第1255期】顶层设计决定产业方向，品牌定位决定品牌核心，以形象为脸，以产品为躯体，以传播为口，以渠道为足与路，方可驰骋天下，方可鹤立鸡群——不知风向，何来方向