从公开数据，截止到2018年6月，从视频服务及细分服务类别月独立设备数同比增长情况来看，短视频以173.1%高居第一，今日头条、快手，以及正在向短视频转型的映客等都赫然在列。2019年，随着5G时代的来临，也给短视频带来了更飞速的发展，抖音、火山、多闪、微信、知乎等平台都相继推出短视频，一场混战不可避免，而短视频也正迎来一个新的爆发点。
这样的背景下，品牌主们纷纷借力短视频做品牌或产品营销，短视频背后所带来的流量，也正在与各品牌或企业结合，进一步形成新的商业模式，短视频+电商，短视频+知识问答，短视频+招聘等。而根据艾瑞咨询与微博联合发布的《中国网红经济发展洞察报告》中的数据统计，2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。可见，越来越多的用户及内容创作者们投入到了短视频中，这也致使用户导入与爆发期的流量红利窗口过后的当下，想再塑造一个新的大v或有影响力的KOL已不再那么容易。
虽说从短视频衍生出的商业模式变得更加多元化，但目前大多MCN机构，还是靠短视频营销赚取收入。而在短视频无处不在的今天，营销的玩法也开始千变万化，总的来看，分硬广植入与自制软植入两个方向。
硬广植入，就是传统意义上在视频中直接植入广告的玩法。但由于风格生硬，缺少趣味度与创新性，目前大多品牌主已不再在短视频平台采用这种营销方式。最多见的，就是将广告分单给内容创作者们，由他们凭借创意，自制品牌软植入视频。
软植入的玩法，最具代表性的就是Papi酱主题短视频中的剧情式品牌植入，比如最有名的《挑剔的妈妈》中，那句“小米都知道感恩，真是生你不如生叉烧，养你不如养小米。”这个从家庭日常做切入，横跨多年龄层直中消费者红心的短视频一出，便获得大量关注，雷军的转发又把用户的热情推向了高潮。
