网红发展到近日，至少已经有10个年头了，从最早的天仙MM、芙蓉姐姐，到后来的小胖、ayawawa、犀利哥、兽兽和凤姐，再到奶茶妹妹、papi酱，10年当中，网红不断推陈出新，源源不断地产生。虽然这些人在90后、00后的眼中，可能已经是远古时代的人物了，但不可否则，当年他们曾在网络上掀起过惊涛骇浪。今天，研究院就来总结和剖析一下，这些网红炒作的背后，究竟有什么惊天内幕呢。
网红炒作的一般特点
利用好网络平台的新鲜度
在早期，网红的平台主要为论坛，其中最火的莫过于猫扑和天涯，它们分别捧红了奶茶妹妹和小月月等早期网红，但没过多久风头就渐渐转向了微博。
微博起来后，网红的种类和数量都忽然增多，除了“奇葩网红”外，利用文字、照片、视频或者话题成为自己特色的网红层出不穷。再后来，互联网开始分流，而微信朋友圈的流量占了相当大比例。但是朋友圈毕竟是个封闭型的社区，而且朋友圈捧红了哪一个网红吗？并没有，反而是许多的自媒体因此而火了。
持续不断地造势和曝光
如果只有单纯的一个点，很难产生爆炸式的反应。凡是越厉害的网红身上，“点”越多。比如奶茶妹妹，从09年一张手捧奶茶的照片在猫扑被“笔袋男”曝光后，一直到后来的上清华大学、有绯闻男友、掉饭卡事件，再到与刘强东相恋、去微软实习、澳大利亚结婚、怀孕生子等等，只要是她的热点，就必然能上头条，受关注到如此程度，也是难得少见。
但奶茶妹妹强就强在，她的任何一个热点，都能够单独成为爆点，这种多年来不断且有发展性的持续造势和曝光，使奶茶的新闻可以同时上娱乐头条、社会头条、校园头条、时尚头条、情感头条、数码头条、资讯头条等众多频道。
“标签”使网红火得更长久
没有个性的人是永远红不起来的，这一点放在任何一个地方都适用。一个人做的事情和他自身的个性是紧密捆绑在一起的。而这种具有代表性的“标签”，还必须要新鲜，不能被用烂。比如“网游第一美女”，火得也仅仅是第一个占领了这个称谓的人，后来自称“网游第一美女”的人，基本都沦为炮灰，这个“标签”已经废了。又比如李宇春的“春哥”，兽兽的“国内首席车模”，这个标签已经永远属于她们，凡是提起这个词，脑海中就立刻能出现她们的形象。
揭秘环节是另一把火
但凡网红打拼地有些许人气后，总会有人跳出来揭秘，可能她的七大姑八大姨，也可能是曾经的同学同事校友。在网络的世界里，有句话叫做“水至清则无鱼”，有些事情是越浑越火。当没有人来黑你的时候，那就要想想是不是已经到了过气的时候。真正盖棺定论的结果是什么，都不重要，重要的是只要有揭秘，就等于放了第二把火，可以再次点燃网红的热度。
你所看到的都是真实的吗
另一个自己
有许多人，网络世界里的他和现实生活中的他是完全相反的。这和人格分裂有点相似，网络世界让人又多了一重人格。有许多人选择在网络中释放一下自我，其实是因为现实当中他有些不得志，缺少了他想要的一些东西。
能红长久的必然不简单
不论你看到的这个网红在网络世界里，是多么地单纯不做作，和现实生活中的妖艳贱货完全不一样，她他它一定是不简单的。比如芙蓉姐姐，你可能觉得她很傻，没什么脑子，但是就光光在减肥这件事情上，就说明这个女人不简单。
有许多网红都是这样，网络的世界挺复杂的，也会有许多意想不到的事件发生，能火起来且时间非常久的，都是属于智商和情商双高的人，一般人能有他们一半有心计就非常难得了。
被蒙蔽的双眼
有许多网红之所以能红，还是和个人形象有关。女性网红惹人喜爱的特点是：清纯、无害、楚楚可怜和娇羞动人。看到她的照片，你就能感受到一股清泉从心间流淌而过，这样的网红谁不心动。请睁开你的双眼，我用张无忌他妈殷素素在自尽前的话来告诉你们：“越是漂亮的女人越会骗人，越是不能相信。”
网红炒作的一般特点
紧跟热点
和拍戏一样，前期需要选角色，并且量体裁衣写好剧本。papi酱之前也经过了很多次尝试，目的无非是找最适合自己的造型和剧本。剧本要结合当下的热点，这样才容易引起关注。
策划
策划的过程比较艰难，需要选定平台，整个炒作的场景要周密。因为基本上执行起来，或多或少都是会出现偏差的，策划的时候就要尽可能地减少误差。
执行
执行过程当中，需要不断的调整方向，尤其是舆论的引导方向，往对自己有利的一边去发展。凡是一个事件到了网络上，情况是很难得到控制的，如果出现突发情况，前期所有的策划都得重新调整。甚至有时候还会用到反向炒作法、双簧炒作法这些方法来“转正”。
轰炸、跟踪
一个事件，需要不断的挖掘新的炒作点，因为一个点很难火，一轮轰炸也不一定会火。如果出现了火的苗头，就需要想方设法那个让这个苗头变大。
如果真的火了，就需要通过这个点，找到更多的话题，继续炒作，关键是，方向不能走歪了。
揭秘、曝光
正如前面提到的，揭秘是另一把火，利用好这把火，使造势更大一些。
网红炒作的一般特点
创意至上
创意这玩意儿，用户的品味和口味一直在提升。一个经典的创意产生了，就意味着策划人下一次得掉更多的头发。第一个人想到了一个巨牛逼的创意，第二个人再用，效果就会大打折扣了，这是现实。所以，与其把过多的经历放在虚无缥缈的创意上，不如多花点时间放在整个流程的各个细节上，研究下，哪些地方可以出彩。
了解底线
有些底线是不能碰的，比如最近直播平台发生的一些事情。低俗炒作，必然会被拖进悬崖里。靠踩着红线而火的网红所产生的品牌效应，也是负分的，负分意味着产生的价值是极其有限的，寿命也必然是有限的。
留下后路
凡事别做绝了，有些网络红人，为了红，直接把自己的退路给封死了。或者因为个人的人品和道德，得罪了同行与朋友。或者红了之后，觉得自己牛逼闪闪放光芒，变得不可一世。网络世界永远都是虚的，媒体把你捧的越高，当你摔下来的时候也会越惨。
分清虚拟和现实的世界
每个人自己有几把刷子自己清楚。其实有的人，天生并没有多少资质，想火却不择手段，实在没必要。
做个普通人也挺好的，出名了，反而会给生活带来很多不必要的麻烦。在虚拟网络世界里的所以一切，都不是现实中的真实生活，还是要分清楚两者，别混为一谈。
不用水军
水军是个贬义词，水军的目的实在太强了，除了钱还是钱，所以能做出经典的案例，难上加难。网络炒作也一样，大家仔细观察下这些年最火的一些网红就会发现，频繁使用水军的网红，很多其实并不会产生金钱。水军的另一个目的是控制网络舆论，其实就是不关注用户感受嘛，现在的网民精明的很，搞不好就会被发现戳穿，这样反而死的更惨。
网红炒作一定都有幕后推手？不
别一提到网红，就立马下棺定论：“她背后一定有人，一看就是有团队帮忙炒作的。”早些年的网红，美女是非常稀有的，虽然现在看来都很一般，但是在那个时代，有许多屌丝都是流着口水看完帖子的。08年后，网络上的美女开始泛滥，各式各样的美女纷纷走进网络。而随着拍摄技术的提高，PS的使用，整容技术的强大，我们现在对美女已经渐渐感到麻木。诚然，有许多网红都是有幕后推手的，但是完全由团队打造出来的网红，并不能一直吸引我们的注意力。
其实许多网红都是自然火的，有的有长相，有的有身材，有的有独特的话题，天时地利人和，想不火都难。许多网红开始都是觉得好玩，没有太多功利性，而不知不觉被许多人看到、喜欢或者讨厌之后，才真正火起来了，且他们的特性一直都自然存在，不会因为一次有预谋的炒作，之后就再也表现不出来了。
归根结底，其实就是网红火的因素有很多种，并不是所有的网红炒作都有幕后推手的。
今天的研究院就到这儿啦
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