根据鞭牛士1月2日的消息，1月1日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在抖音进行了专场直播。此前，小米11发布会上，雷军宣布将再次在抖音直播，不但首发小米11雷军签名版，还准备了大量的福利回馈米粉。直播当晚，雷军和米粉进行了现场连线并分享了众多小米好物，并为米粉送去新年礼物。整场直播累计观看量超3849万，销售金额破1.88亿元。
雷军直播间最受关注的，就是小米在12月28日发布的最新一代高端旗舰小米11。雷军从外观、屏幕、相机、扬声器、性能等方面对小米11进行了全方位的介绍，直播现场俨然变成了“小型产品发布会”。上架数秒，直播间的小米11就全部售空。此外，雷军还在现场透露，小米11元旦首销火爆，其中有两万名用户选择了没有附带充电头的标准版，这说明小米的环保理念得到了用户的拥护，并向这些环保支持者们致敬。
此次直播也是小米11雷军签名版的正式首卖。雷军说，在2020年8月16日的直播首秀上，米粉曾提出想要雷军签名版手机，于是花了四五个月的时间，精心准备了小米11雷军签名版。小米11雷军签名版配置和小米11完全相同，但外观却颇具匠心，后盖采用小米首创的玻璃表面热压纹理工艺，在光线下有独特的视觉特效。
我们看到雷军新年的直播首秀就卖了1.88个亿，关于整个互联网公司现在大量的掌门人去进行直播，这件事情我们到底该怎么看？
首先，互联网公司的掌门人进行直播实际上对于整个公司来说是非常重要的一件事情，因为通过这种直播的模式，可以短时间内吸引大量的流量，毕竟对于整个公司来说，公司的掌门人，特别是雷军这样的互联网大佬，实际上在大众心目中都是一个相对神秘的存在，而雷惊得敢于说话，特别是直言快语已经成为了整个互联网中非常有特色的一个现象，无论是他在任何场合的演讲，还是他出席哪些活动说的话，都会成为网友们津津乐道的事情。在这样的情况下进行直播，无疑让网友感到一个更加真实的公司掌门人，而且很多用户体验上篮已解决的问题都可以通过直播进行1对1的直接沟通，让网友看到一个更加真实的企业掌门，无疑是非常重要的一件事情。所以雷军的直播之所有，这么好的效果实际上和其独特的身份，还有其在企业中的特殊地位，密不可分。
其次，我们再来看小米，这家公司小米的成功实际上证明了中国互联网创业的可行性，一家之前只是在喝小米粥的公司，可以说彻底颠覆了整个中国手机产业的市场格局，小米用其成功证明了整个市场的可行性和小米模式，对于中国市场的颠覆性作用。所以在这样的情况下，雷军来进行直播对于小米的作用比一般的企业掌门人直播的作用更大一些，因为雷军对于小米的意义已经远远不止一个企业的掌门人那么简单，而是说他在某种程度上拥有了类似于乔布斯的现实扭曲力场，所以雷军用自己来给自己的小米产品代言无疑是非常有助于小米市场销售水平的提升的，所以雷军在小米进行直播无疑是非常好的一件事情，一方面可以为企业节省大量的代言成本，另外一方面又能够树立一个比较良好的负责任的企业形象。
第三，我们再来看小米的产品，小米一直以来都是极致性价比的典范，所以在这样的情况下，小米的产品无疑也有比较好的市场竞争力，可以说小米这种极具互联网属性的产品也是最适合直播的产品，毕竟它的性价比摆在那里，你通过直播间往往还有更多的福利和活动，本身小米的性价比就已经非常吸引消费者，再加上各种福利和活动，最终的结果就是小米成为了最受欢迎的互联网公司之一，而小米的产品也是最适合直播属性的互联网产品，所以雷军才能够成为开年第1场直播就能够带来这么好效果的企业家，这也是和小米本身特殊性密切相关的。
