线性视角的两个主要理论：
1.古典修辞学
2.影响力模型——六原则：
互惠：优惠券试吃等
稀缺：机会少给出的紧迫感
一致：承诺或决定所带来的压力导致的一致性
权威：服从权威而得到捷径
偏好：分享或邀请码机制
共识：效仿相似的人

非线性视角：详尽可能性模型（中央路径和边缘路径）
中央：接受者处于高思辩状态（需要告知功能及其达到的目的等详细信息）
边缘：低思辨，用主观印象和共识来说服接受者