每个出色的品牌，都有一个超级符号。超级符号，来自于自然符号和文化符号。通过创意和设计，改造自然符号和文化符号，最终形成超级符号。
我们生活中的每一个自然符号，都能改造成超级符号。一个刚刚从树上摘下来的苹果，被人咬一口后，成为了乔布斯的苹果符号；一个从书上落下来的梨，加上一个播放键后，就成为“梨视频”的符号。
今日头条的符号，来自于古老的报纸版面；腾讯视频的符号，是几个播放键的叠加；抖音的符号，是通过音符改造而来的；湖南卫视的符号，就是一个切割过的芒果。
所以，当我们开发一个产品的时候，一定要思考，我们的产品，能否打造超级符号，如果能，我们所走的，将是一条正确的光明的大道，如果不能，我们将在阴沟里翻船。
前段时间，一个朋友的地产公司更换logo，logo中的符号突然没有了，只有英文和公司名称。他把这所谓的logo发给我，让我点评。当时我大吃一惊，心想，没有了符号，品牌还有生命力吗？虽然，他们公司以前的符号，并不是什么超级符号，但，从品牌建设的角度来说，有符号，肯定比没有符号好。
我对他说，这新标是谁做的，他说，一个设计大师做的。如此之下，我哑口无言。但最终我还是对他说，如果有一天，苹果公司不用咬过的苹果做logo，奥迪公司不用连环圈做标识，你就可以使用你的新标了。
