一、资讯性文案
资讯性文案，是指针对特定的客户群体提供，有一定时效性的信息，包括但不限于公司新闻及业界的动态等品牌的文宣，经常会采用故事性，也叫事件营销
它着重点不在于渲染事件或品牌，而在于传递信息和事实本身。
它的特点一是比较注重在开头部分的核心信息的传递，而且一目了然，可以让读者迅速了解这个品牌的特点。二是所传递的信息通常具有时效性，寻求一个和现在较近的时间点切入，让对方能够了解到公司最近发生的事件。
如新闻发布会或者企业的的人物访谈，让受众对事件或信息出现一个背景，一个相对立体的了解，对产品的价值，起到对品牌的价值起到烘托的作用，通常这部分不宜过长，事件或信息细节是咨询与文案的重要部分。
这部分内容应该围绕产品品牌的创新点、独特性、实用性、应用性来写作，使受众能够尽量去多地获取有用的信息。
二、服务性文案
服务性文案指提供实用信息、常识技巧、传播性质或技能的文案，在健康、养生、教育、时尚、育儿、居家科普等领域中，最常使用的是这类的文案，在架构上服务型的文案往往也是最简洁明了的。
有的时候甚至开门见山呼应标题，直接将品牌的干货给出受众关心的关于该品牌产品的解决方法，因为不需要绞尽脑汁的写引人入胜的开头，也不需要刻意的打磨结尾，从这个意义上来说，服务型的文案相对比较容易写。
但是写好服务行为难点也比较突出，要注意以下几个细节：
1）要注意课程标题
2）注意正文的逻辑性和层次感
3）注意每一个问题一定要讲透彻
服务型档案的目的是提供实用的信息尝试技巧，传播新智慧技，能想到做到讲透教会非常重要。
三、观点性文案
文案写作目的往往是传递一种思想或理念，表达一种观点和看法。这类文案包括一些关于对于品牌所在的该行业的一些言论，或者是行业观察国家趋势等等提到的关联性的文案。
关键型的文案呢结构分为三大块：提出问题、分析问题、解决问题。
集开头提出中心论点，然后围绕中心论点引用道理，论据是十分具有得出综合性的结论。
四、销售型文案
销售型的文案目的非常明确，就是引导转化购买，所以销售人员的文案更应选择短平快的行文方式。指望不要太长文字、不要太多视频、甚至不要讲究文章的写法，文字应该便于阅读令受众可以迅速地领会重点，从而实现产品的快速变现。
销售型的文案，在架构上应该以结果为导向，引导转化购买发力
最重要的几个点是刺激、痛点利益诱惑、彰显自我和引导转化四大部分。
最重要的一点要注意，不要把提升转化的用语看作几行简单的文字，一定和前面的内容结合起来，只要保证受众继续沉浸在文案营造的氛围内，而不是一下子跳脱出来，转化率才会更高，还要注意的是参与订购或者是购买的流程，一定要简单易于操作。
