时至今日，移动端营销的重要性已经毋庸置疑。对于数字营销人员而言的移动端内容管理策略也一样是重中之重。

本文探索和发现什么事移动端内容管理，企业为什么需要移动端内容管理策略，如何计划于执行该策略

如果像大多数公司一样，你的公司花在移动端广告的费用已经达到或者超过全部预算的一半，那么制定一个有效的移动端发展策略就显得迫在眉睫，能否让你更大限度的提高投入产出比。

移动端内容管理策略将帮助你决定分享哪些内容给移动端用户，以及如何有效的进行分享。

我们先从理解什么是移动端内容管理开始

要点：

1. 移动端内容管理为您的组织提供了便捷的跨各种移动设备的数字内容管理入口

2. 您的移动端内容管理策略采用传统CMS或者headlessCMS，既可以是特定设备也可以是与设备无关的

3. 在执行移动内容战略时，请确保您拥有足够熟练的员工或聘请经验丰富的外部公司。

什么是移动端内容管理？

从智能手机，平板电脑到其他移动设备，涉及几项技术的移动端内容管理（MCM）为您的企业的数字内容和资产提供方便快捷并且安全的入口。一般而言，移动端内容管理解决方案围绕内容管理平台建立，并且通常包含协作和沟通等特征。

一个移动端内容管理系统让你能够通过一个中心系统来创建，发布和管理内容。你可以发布文本，图片，音频，视频或者其他媒体形式，所有这些形式都利于移动设备的传播和使用。

移动内容管理特征

大多数移动内容管理解决方案包含以下特征：

> 跨渠道内容传播

> 跨设备内容传播

> 各种主要数据类型和文件类型的内容传播

> 多种移动设备的模板选择

> 基于GPS定位的目标内容传播

> 比传统内容管理系统平台更快的加载速度

> 包括授权和认证在内，对于移动Apps上受保护内容的入口控制

移动内容管理策略的主要好处

你的企业是否需要移动内容管理策略？考虑到移动端的流量入口已经站所有互联网流量的一半以上，这个答案当然是肯定的。

以下是启动强健的移动内容管理策略可以带来的一些重要好处：

> 以理想的格式为各种移动设备展示内容

> 让你能够实时发布内容

> 允许跨平台跨设备的分享核心内容

> 让你的市场信息有机会被更多的受众看到

> 使得特定地区营销信息和促销得到加强

> 支持从任何地点和设备对内容创建和编辑

> 提高你的员工工作产出

> 提供了一个宣传促销你的公司，品牌和产品的高性价比方式

规划移动内容管理战略

开发一个移动内容管理系统听起来有一些困难挑战，其中之一就是需要牵扯很多的时间和费用。不过如果你在一开始就做了适当的规划，这些是可以避免的。一下是一些你需要考虑进去的点。

特定设备vs设备无关

在移动设备上你有两个基本的方式去传播你的内容。你可以选择使用特定设备或者设备无关设计，这两中方式各有优缺点。

特定设备方式利用移动优先设计为每个设备创建独一的用户体验。这种方法可能非常耗时、昂贵，并且需要频繁、昂贵的升级。这不是一种灵活的方法，即使它可以为特定设备的用户带来定制的体验。

设备无关的方法采用所谓的响应式设计，提供单一版本的应用程序或网站，自动调整任何移动屏幕的大小和形状。这种方法可能无法完全优化特定设备的内容，但它确实提供了跨所有设备的设计一致性。它也更高效、更具性价比——只需要一种设计，这种设计自动适用于新的和更新的设备。

传统CMS vs.Headless CMS

最后，你需要确定你想要为你的移动内容使用哪种类型的CMS——传统CMS还是headless CMS。

在传统的CMS中，后端内容和前端呈现紧密集成。这是一种最适合单个接触点的简单方法。它不允许设备无关设计或将内容移植到多个站点、平台或设备。

Headless CMS将后端内容与前端表示层分离。CMS本身只专注于存储和交付内容。该内容的显示委托给各个应用程序和网站，前端和后端通过API链接。这使您可以随时更改前端显示，而不会影响后端内容。同样，任何内容更改都会自动推送到各种前端显示器上。

执行你的战略

在规划了移动内容管理战略之后，是时候实施该解决方案了。这提供了另一种选择–您可以在内部处理部署，也可以使用第三方解决方案。如果你选择内部部署，你需要有专门和足够的员工，并确保他们具备必要的技能。

如果使用第三方解决方案，需要确保你对于企业的移动内容管理策略有清晰明确的要求与规划。可能这种情况下更多的精力是与内部需求部门和第三方公司的沟通过程。