不知道你有没有听说过“安慰剂效应”，是指医生给病人服用一些实际上并没有任何药效的淀粉药片或注射生理盐水，由于病人相信治疗有效而病症得到舒缓的现象。现代医药学在测试一个药物是否具有切实的疗效的时候都会设置安慰剂对照组进行双盲测试，只有当这种药物起到比安慰剂更好的作用时，才能证明这种药物是切实有效的。
哈佛大学的幸福课里面也有提到这样两个实验，体现了“相信的力量”：
1. 选取了一些对某种物质过敏的人，在他们的左手臂涂上致敏物质，右手臂涂上甘油，但是却告诉受试着他们右臂上涂的是致敏物质，结果受试者右臂起了小红疙瘩。
2.将微量的催吐剂药物给有孕吐反应的孕妇吃，告诉她们是止吐药，结果她们的孕吐反应减小了。
这么说来，很多没有实际用途的产品起到的都是安慰剂作用了。当你把某种产品和特定的美好的感觉链接起来的时候，这个产品就达到了它的功效了。
很多畅销的产品往往都是通过广告给大家创造了一个特定的应用场景，唤醒了某种美好的感情：
钻石恒久远，一颗永流传——象征坚定的爱情的钻石，人人求婚的时候都需要。
收礼只收脑白金——孝敬爸妈，必须从关心他们的健康开始啊。
闺蜜失恋了？帮她敷张面膜安抚一下。
怕跟不上时代？你需要终生学习。
不管有效无效，这些精明的商人给我们提供了一个又一个“解决之道”，安抚着我们的焦虑，操控着我们的钱包。
安慰剂效应这么管用，我可以去哪里弄点来吃吃？
还别说，真有人做这种生意。Robert Richman 开发了一种叫Xpill的药丸——一种完全没有药效的淀粉药丸，它唯一的作用就是你赋予它的作用。它还有一本很详细的使用手册，教你如何赋予它你需要的力量。90天的套件售价997美元。即使知道是安慰剂，还是有许多客户反映靠它得到了自己想要的力量。
常常安慰，偶尔治愈。相信的力量如此强大，可我们常常宁愿相信别人而难以相信自己。
