11月11日00点6分58秒，天猫“双十一”成交额高达100亿元，开场13分钟后，第一份快递包裹被广东佛山市民成功签收，这再次刷新“双十一”物流派送新纪录。截止11月11日18:55：36，天猫平台的交易额突破1000亿，这个数字可以在2015年的全球GDP排名中排名108名。
“双十一”再次刷新各项数据，不管你是不是“败家娘们”“剁手一族”，“双十一”已成为全民的狂欢节，已深刻地嵌入了我们的生活。无疑，靠价格战打出来的“双十一”聚众效应引起了广大群众的关注，增加了淘宝天猫的知名品牌效应。这是竞争者的聚合，是商业模式创新的聚会。天猫2016年双十一总交易额突破1207亿
诚然，“双十一”对于拉动消费、短期提升业绩具有重要作用，但在狂欢的背后也应该有一些冷思考。没有买卖就没有伤害。“双十一”带来的负面效益也不可忽视，应该堵塞漏洞，才能更好的“狂欢”下去。
其对传统零售业的打击是巨大的，打乱了传统零售业态，也间接的减少了现场购物的人数，带来了一系列的萧条效应。很浅显的道理，没人逛街购物，就没有在饭店等各个行业消费，对经济的长远拉动不利。马云也直言，纯电商发展越快，对传统零售的打击就越大，这不是大家想要看到的结果。电商切实给人们带来的便利，但同时假劣产品也无孔不入。为了打价格战，生产商必定降低成本，结果就是生产制造业的倒退，产品质量没有保障。
买买买，伤害了谁？今年关于“双十一”的段子越来越多，写出了购物的众生态。妈妈送娃坐车上学路上备战“双十一”，手机还在娃没了，一位妈妈送小孩上幼儿园，为购物忘记了带小孩下车，幸好追上了公交车。越来越多的人开始依赖网购，迷恋网购，就像沉迷网络游戏一样，一天不上淘宝就觉得内心空虚，欲求就得不到满足，对人身心也是一种无形的伤害。
“双十一”购物应该回归理性，零售企业与电商平台应通过消费大数据读懂消费者，在把握市场消费趋势后，合理安排营销活动，真正形成常态化消费，真正营造拉动常态化消费的环境。
