5月7日下午，钟薛高食品（上海）名下的508件无形资产，以2110万元的高价卖出。
本次拍卖延时621次，共14人报名。参与者需支付保证金20万元，起拍价为207万元，对比来看，成交溢价超9倍。
对快消品品牌发展的启发：
钟薛高的天价拍卖给快消行业上了一堂生动的课：品牌的无形资本既是护城河，也是试金石。
一方面，即便企业陷入经营泥潭，其核心商标与专利仍能拍出两千多万的高价，这证明了在快消品赛道，品牌IP与心智认知仍是极具变现能力的硬核资产。
另一方面，超600次的疯狂延时印证了市场对优质资产的渴望。
因之，快消品不能只依靠“讲故事”和“造概念”走红，只有将品牌声望锚定在过硬的产品力与稳健的供应链上，才有可能避免被淘汰的结局。
思考：
品牌溢价崩塌，快消品该如何重拾信任？
