在网络广告兴起之前，户外广告与电视广告、报刊广告一直是作为商家营销的重要手段。即使现在网络广告高速发展，户外广告依然凭借着独有的优势傲立于营销圈。
户外广告的优点
一、展示面积优势
在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式，历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
甚至很多知名的户外广告牌，因为它的持久与突出，成为了这个地区远近闻名的地标。
不管是户外大牌还是地铁广告、公交广告，户外广告巨大的内容展示优势是任何其他广告所无法比拟的。
在这个创意过剩的时代，品牌主们为了吸引用户的注意，可谓是绞尽了脑汁，一般的创意对于用户来说已经麻木，起不到预期的营销效果。而过度的创意，反而会引起用户的反感。
户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。
二、时间优势
很多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。
一组与户外媒体相关的数据显示：1/3的消费者会经常看户外广告。无论是步行或公交车，从周一到周末，人们每天花在路上的时间都在100分钟以上，而周末花在路上的时间则增加到166分钟。
据研究消费者行为的专家称，户外媒体是在众多媒体当中，最接近产品售卖场所，也就是说，户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。
三、场景优势
户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
户外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户最需要的时候看到，精准投放。比如在足球场、篮球场等运动场所周围投放运动品牌以及饮料广告，在中小学周围投放教育类广告等。
正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。也可以根据自己品牌的特性进行私人订制场景，直接将用户置身于品牌的订制场景中，真正做到营销的最高境界“感觉不到营销的营销”！
在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。
户外广告的缺点/解决方案
1、信息简单，无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制，广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约，虽然简单明了，有时甚至是品牌名称或商标符号，但不能详细介绍产品的功能和特性等详细信息，其效果也因此而大打折扣。
解决方案：放置文章二维码，由线下引导至线上阅读传播。首先户外广告设计要引人注目，用户产生兴趣，引导扫码查看详情。
2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式，所以对户外广告的发展有限制作用。
3、受众难以统计，效果难以评估。“人流量”依然作为判别媒体优劣的指标之一，人流量大的地方曝光率更高，“人流量”勉为其难的担当着一个不太严谨的指标角色。客观讲，高人流量不一定意味着高注目率，从逻辑意义上讲，说它是一种充分但不必要的条件更为适合。户外广告多数是企业型的广告，给消费者留下的往往是对企业的印象，而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众及广告效果较为困难。
解决方案：数据仍然是比较好的衡量指标。户外广告高额的成本使得企业每一次的投放都变得十分慎重，试错成本高昂。企业可以通过放置脉达H5促销页面二维码，用户对产品产生兴趣，扫码就可直接支付，达到获客的目的。同时脉达传播平台的数据溯源功能，能够追踪企业H5促销页面，有多少人扫码查看，多少人转发，转发到了哪里，观看量是多少，报名量有多少，支付了多少，还产生了多级裂变。企业可以在H5页面的基础上加入脉达红包插件，一个只要用户转发页面，就可以赢取红包的一级广告。以此来刺激鼓励用户多多转发，达到多级裂变爆发的效果。企业不但实现了盈利，还积累了更多用户。
脉达传播能够有效对广告投放的渠道进行数据监测，根据实时的数据反馈来验证：有没有流量？再确定流量的转换率如何？以此来确定之间的相互关系和转换率得到内容和投放渠道的匹配度，事半功倍为企业寻找价值渠道。
