书名《一个广告人的自白》 作者 大卫.奥格威
大卫.奥格威，全球最著名广告公司奥美公司的创始人，如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威。如果只能知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。这本被誉为“现代广告教皇”的经典著作，1962年第一次出版，到今天为止已被译为20多国文字，畅销将近150万册。
如果要和你举一个更具体的概念，现在我们中国的畅销书，只要大于等于3万册就是畅销书作家，所以很多人实际上书只卖了三万册，但是他也对外宣称自己是畅销书作家。所以奥格威大于等于50个中国最初级的畅销书作家。
一本书出版50多年，依然可以如此流行，足以证明其价值所在。我特意查证了一下，它的豆瓣评分在8.6分，一般情况下，豆瓣评分高于7分的都属于好书，值得大家阅读。
按照虚构和非虚构书籍的分类，一个广告人的自白属于非虚构类书籍，是纪实类的文学，如果你是一名文案创作者，那么这本书将会是你的必读书目。如果你对文案要求没有那么高，你可以将这本书当作一本人物传记来读一读，因为奥格威的文字里面，带着冷幽默，带点小情绪，会让你不自觉的喜欢这位有趣的广告人。
按照今天早读会的重构，我们可以清楚的知道，这本书可以分为四个部分。
一 客户
由于有着从零开始做大做强奥美的经验，奥格威在书中以过来人的身份向我们讲述了如何争取客户，维系客户，以及如果你是客户，你该怎么做。
二 广告
他的广告，告诉我们一定不要用上形容词，要多多的用上描述性的语言。对此，六子6P拿他在写作课的案例做了更明确的解析，这家宾馆给你如家般舒适的照顾。为什么不说，这家宾馆有着一星级的价格，五星级的服务。描述性的文字更能激发消费者的喜爱。
三 文案
关于文案，他提到标题的重要性，读标题的人平均是读正文的人的5倍，换句话说标题代表着为一则广告所花费用的80%。他关于标题的见解，一直到今天依然适用，现在的公众号图文有多少是标题党。
四 创业经历和忠告
奥格威一生做过很多很多的工作，以至于为认为文案人就是要经历种种体验，最后才能拥有各种各样的灵感。当然书中奥格威讲到了他人生中的第一份工作就是去做厨师，也正是在厨房工作的那段经历促使提成就了奥美，他后来创办奥美的经验也是从当厨师的那段时光里学来的。那个酒店里的零头厨师非常的具有权威，因为他厨艺非常了得，带下属也很严格，吝啬夸奖，所以在创办奥美以后，奥格威也拥有权威是因为他写文案的能力是最牛的，他也吝啬夸奖，但是也会给予优秀员工的夸奖。
你会发现这本书写得非常的有趣，他只是用自己的亲身经历来讲述一个广告人的故事。
当然，如果你还有时间，我想请你去听一听樊登读书会中樊登对于《一个广告人的自白》这本书的解读，你会体验一个不一样的奥格威。
我是马克，这是今天的作业。也是我关于这本书的推荐。参考六子6P领读以及樊登读书会领读总结。
