前言:数字媒体的流行已经有接近三十年左右的时间,中国目前占全球智能手机销量约百分之二十五,数字内容收费的收入也呈现乐观的状态,付费电视的收入也不断下降。智能电视是否会成为下一个受害者。
历史的发展告诉我们,随着消费习惯的改变,报纸书本等纸质媒介并非唯一可以被颠覆的媒体。本文会围绕传统电视行业以及未来智能电视与数字媒体将会如何结合,是否会有其他出路,其次未来的发展形式是如何进行讨论。
正方:认为电视不会消失的
1. 理论支撑
华纳兄弟国际电视部亚太地区高级副总裁兼总经理Malcolm Dudley-Smith谈到,现在“传统电视被数字媒体杀死”的言论非常片面,现在已经看到传统电视与数字媒体在互联网+之下走向融合,并创造更精彩的内容价值,广告商与资本方对此都非常认同这一点。传统电视不会被杀死“传统行业以前总是会忽略数字行业,觉得他们的数量级太小了,没有认真对待,同样数字行业也会认为一夜之间能打垮传统行业。” Malcolm谈到,数字行业颠覆这些传统行业,导致其利润下降,也挑战了传统行业商业模式。但传统电视行业开始出现了不同的迹象。Malcolm谈到,2017年数字在线的支出将不到传统电视广告支出的15%,这得益于传统电视广告的增长,这意味着内容创造的行业支出会持续增长。而最大的挑战是在观看端。“传统电视仍然能持续提供高质量的内容,不管出现什么颠覆性的技术,都是这样,观众还是会去看电视。”
2. 理论支撑
很多网友们可能已经发现的一个细节,就是大多数生产手机或智能设备的品牌,如小米,乐视手机等,都会发布一些电视产品,换句话说,如果电视要消失,这些商家甚至像华为这样刚开始投入对电视研发的公司为什么没有放弃这根鸡肋?所以,从厂商实际行动上来说,电视并没有消失,或暂时没有消失的趋势。
3. 理论支撑
现如今的智能电视拥有着越来越清晰的技术,并且从小到大,我们这一代人的一直以来的传统习惯,十年前可能觉得电视会被替代,但是现在越来越多的厂商也适应了智能化的趋势,开发了很多智能化的操作,也顺应了现在年轻人的胃口。
结论句:只要有看电视这部分需要的人,电视就不会消失。曾经的无线电广播电台多么红火,到现在多么冷清,可是仍未消失正在运营,因为永远有人在听。电视也是,有人看就不会消失。
反方:认为电视会消失的
“不看电视”正成为越来越多人的生活常态。几十年来以电视为中心的家庭生活,已经悄然地发生了改变。不少学者提出了对电视未来的担忧,甚至有学者直接称电视“即将消亡”。
1. 理论支撑
电视消亡论
美国麻省理工大学媒体实验室首席知识官亨利·霍尔茨曼预言:电视台将死!因为:
1、电视和电脑越来越一致:
2、节目已逐步转化为用户体验,运营可以不通过电视完成:
3、电视台消亡,视频兴盛,电视机厂商们必须变革。
4、多屏互动、社交电视的兴起将改变电视特征。
5、每人部将拥有一台自己的“电视”。
2. 理论支撑 马霖霖《走向世界》
然而,伴随着互联网对地球实行全面接管,人们在网络上就可以获得最新的资讯、最新的影片和最潮的剧集,再加上智能手机和平板电脑风卷残云般的普及速度,以及微博妄图彻底瓦解“新闻”架构的野心……在这个信息大爆炸的年代,谁还愿意守着电视机、忍受着比节目时长还要长的广告轰炸,去观看那些了无新意、荒唐作秀的山寨娱乐节目和粗制滥造、盲目跟风的某些国产电视连续剧呢?很多人甚至已经分不清自家电视剧与机顶盒的遥控器,哪怕升级成了数字电视,也依然逃不出渐渐无人问津的命运。
于是,“不看电视”正成为越来越多人的生活常态。几十年来以电视为中心的家庭生活,已经悄然地发生了改变。不少学者提出了对电视未来的担忧,甚至有学者直接称电视“即将消亡”。
3. 理论支撑
传统电视会消失吗?2022年四分之一家庭不再看电视。8月6日,市场研究公司eMarketer表示,今年有约19%的美国家庭不再收看传统电视节目,到2022年,这一数字将接近25%。在英国,人们观看传统电视节目的时间比2010年减少了50分钟。而目前我国电视日均开机率仅有30%,且用户年龄普遍在40岁以上。
我的立场:
我认为从视频内容上讲,在精致内容和时长更长上,消费者更加倾向于电视;一句话简单的概括就是“屏幕越小,内容越短”;视频市场所有的创新可能不是在电视本身,但都是围绕着电视发生的,如果我们的拍摄手段、剪辑手段等被颠覆了,那么“电视消亡论”才有可能发生,换句话说电视承载了目前最优质高质量视频内容,尽管它目前处在被渠道化的境况,但它必然会随着技术的革新重新回到人们视野。
例子:
1. 具体的例子现在已经出现在一些品牌上比如三星、LG对电视外观做了创新。三星利用无机物高稳定性的机能打造的“环境屏”,能让电视在关机之后,继续显示画面,它可以变成一张油画,一个相框,甚至一个假壁橱,将环境屏与OLED特性相结合。
LG的卷轴式电视,则可以卷曲收纳在一个盒子里,在你不需要它的时候,它会完全隐藏起来。或者,只露出屏幕的一部分,用作显示时间和家庭内智能设备的状态。这样看来,电视从原来息屏之后的全黑屏幕,变得越来越智能,美感也在日益增强。即使不开机也可以发挥它的附加功能。
2. 数字平台的使用,可以让电视广告更加有效市场咨询公司Peter Field和adam&eveDDB的Les Binet的一项研究表明,数字平台可以用来让所谓的“传统”媒体比过去更强大。他们有两种方式:视频内容的额外延伸——例如,将电视与在线视频结合在一起。提供广泛的激活渠道,可以补充其他渠道的长期品牌建设努力。
3. 5G到来了,OLED(有机电激光显示)时代也到来了,我认为电视不仅不会消失,反而会随着屏幕技术的革新而崛起。
美国科技网站读写网撰稿人阿德利亚娜·李(Adriana Lee)发表署名文章表示,半个多世纪以来,虽然电视机本身没有什么变化,但是电视内容的呈现方式,却因为节目编程语言的变化而发生转变。随着智能电视、流媒体机顶盒和原创内容的兴起,观众不再像从前那样被动接受电视播放的内容,而是可以自己选择想看的节目,甚至通过应用程序跨设备操作。她认为电视现在的存在仅仅只是作为一个播放设备存在。
结论:
你还认为电视会消失吗?准确的说传统意义上的消失是必然的,但它会以另一种形态来取代原有产品,如同大哥大变智能机一般;电视承载了目前最优质高质量视频内容,尽管它目前处在被渠道化的境况,但它必然会随着技术的革新重新回到人们视野。电视的发展轨迹并不是走向消亡,反而在逐渐贴近生活、融于生活,以另一种形态存在,使电视附加值得到提高。
本文从智能电视未来十年与数字媒体相结合出发,通过对正方认为电视不会消失,再到反方认为电视将会消失,最后得出数字媒体未来能够与智能电视相结合。
参考文献https://view.inews.qq.com/a/2015091606869100?startextras=0_3fc6cee1bfdad&from=xw_dcyzkqw
5G到来,电视会不会消失 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1628008072038360929&wfr=spider&for=pc&searchword=电视不会消失&isFailFlag=1
十年前总有人说电视会被电脑取代,为何如今电视却越来越受喜欢?
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1675899104922704251&wfr=spider&for=pc
智能电视出现 频道会消失吗?
https://xw.qq.com/cmsid/TEC2014051200424502
电视正在消失?那还要不要买
https://www.sohu.com/a/317774175_127694