有用户在酷安发帖说，小米18 Pro全新机已经跌了1200元。这个降幅让他觉得夸张，认为连往年OPPO、vivo那些主打线下的机型都没这么快跌。
小米18 Pro系列是本月刚发布的新机，主打的是背屏功能升级。这次的"百变背屏"可以用AI生成应用，官方演示里有煮蛋定时、喝水打卡、番茄钟、背单词这些小工具。据小米公布的数据，去年17 Pro的背屏每天被用户调用超过400万次，壁纸添加量超过350万次。卢伟冰当时表态说用户需求很多样，今年会让背屏体验"爆发式"丰富。
但这次价格波动的具体原因和渠道，原帖没展开说。
值得继续关注的变化
上市就跌1200，确实比常见的新机降价节奏快。通常旗舰机发布头一个月，官方渠道价格会守住，跌幅主要出现在第三方平台或者渠道商清库存。1200的落差如果发生在全新未拆封的机器上，要么是渠道拿货价本身就有水分，要么是某个销售环节出了急于出货的信号。
我倾向于认为这跟小米这两年的渠道策略调整有关。小米18系列号称是数字系列升级最大的一次,在性能、影像、续航上都做了提升,按理说应该有信心守住价格。但如果渠道铺货量大、而实际动销跟预期有差距,价格就会先松动。尤其今年整体手机市场不算热,消费者换机更谨慎,旗舰机的保值周期在缩短。
另一个可能是小米在用价格策略抢开局销量。背屏这个卖点虽然有数据支撑用户爱用,但它毕竟不是刚需功能,能不能说服消费者为这个多掏钱,小米自己可能也在试探。如果首发订单没达到预期,用降价刺激一波,把销量数字做上去,对后续的渠道信心和舆论都有好处。
至于跟OPPO、vivo比,这个说法有一定道理。OV的线下机historically定价偏高,但它们的价格体系相对封闭,经销商利润结构跟小米不一样,所以掉价节奏确实会慢一些。小米的线上销售占比更高,价格透明度也高,一旦某个渠道降价,全网很快就知道了。
但我没有看到小米官方的定价调整公告,也没看到具体是哪个渠道在这个价位出货。如果只是个别商家的促销或者某个特殊订单条件下的价格,那1200这个数字的代表性就要打折扣。正常来说,旗舰机的保价期至少要撑过首发一个月,现在这个时间点就出现这么大的价差,要么是渠道策略出了问题,要么就是市场反应比预期冷。
接下来可以看两个信号:一是十一假期后小米会不会在官方渠道跟进降价或者推出变相的优惠;二是这个价格能不能持续,如果很快又涨回去,那就是个别商家的短期行为,如果持续存在甚至继续下探,那说明这一代的市场压力确实不小。
