在SEM竞价推广中，创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。
因此，掌握创意的撰写要求和技巧是很有必要的。
一、 创意撰写原则
1）创意需要简明精练，言简意赅;
2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）;
3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；
4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）;
二、创意撰写技巧
1.突出产品或服务的特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等。
2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。要找到公司所推产品与推广关键词的契合点。
3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。但是要尽量避免没有实质性意义的内容。
4. 可适当添加一些号召性的词语或诉求点。如：“欢迎抢购、折扣、优惠等”词语，但不要太多。
5. 适当添加符合语法的标点符号，这样有助于吸引网民的关注。
6. 采用精炼的短句，过长的句子会减少用户注意力，短句比较符合用户的搜索习惯。
7.合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
例如：这个标题“大众辉腾 手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
三、创意优化技巧
1.一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。
2. 可尝试使用疑问句，进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
3.创意中包含关键词。
1）创意中包含核心关键词：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。
2）创意中包含投资回报比较高的关键词：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。
3）创意中包含提交关键词：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
4.关键词出现在不同地方，有不同的效果。吸引力排名： 标题＋网页描述> 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。
四、创意展示方法的选择
为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议商户为每个推广单元设置两套或两套以上创意。
其中有优选、轮替两种模式。商户可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
优选模式
如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
轮替模式
如果商户选择该计划创意轮替，之后该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
关于创意展示方法的选择，前期大概1-2周内建议使用轮替模式，接下来再使用优选模式。
这样系统可以根据创意表现来展现最佳创意比刚新建就使用优选模式更客观准确，系统认为的最佳创意不一定是客户认为最佳创意。
