作为一名市场经理，日常工作中极为重要的一项内容，就是设计各类活动。除了相配套的文案话术，还需要一张吸睛明确表达主题的海报。

本文分为两部分，先熟知基础知识，再根据应用场景提出针对性需求，就是一份完整的设计需求邮件。文末附赠表格样式，直接拿来抄作业就好。

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海报设计的本质是什么

• 无论是海报还是Banner，它们存在的意义是要广而告之，让受众能接收到某种讯息。
• 一张海报设计里的内容，无非就是文案、产品或模特、背景、点缀元素这些内容，而设计海报，无非就是相当于在一个固定的容器里，我们要把这些元素按照一定的规律和秩序摆放，使得它看起来符合一些需求标准。
• 海报对比文案而言：

1. 更能吸引受众目光，且多彩画面阅读停留时间更长；
2. 画面更具张力，表示形式更显多维；
3. 更便于介绍内容，有了配图的指示，受众便于理解所传达的信息。

总结而言，海报优势更为明显，更便于分享与传播。因此，涉及到文案工作时，常会与海报打交道。既然海报这么重要，那我今天就来说说，新手如何准确的提出海报设计需求，以满足日常工作需求。

02

一张海报里面包含的元素为几个方面：文案、产品或模特、背景、点缀。

设计海报的目的分为两种情况：

• 一种是品牌导向，以宣传为目的，告知和宣传某一件事情或某个品牌，比如新品宣传、发布会、电影海报等等。

这类海报尤其注重文案信息的突出展示，同时特别注重能匹配这些文案信息的氛围渲染。

• 另一种销售导向，以卖货为主要目的。这类海报，目的非常直截了当，就是要卖货（这个货，有虚的，比如知识类、服务类产品，也有实的，比如一支口红或一顿饭）。

此类海报最大的特点是，海报中利益点一定非常突出的（具体体现为字号要大、颜色要显眼），产品一定是要很吸引人的（具体体现为产品图要够大、修图品质好），并且根据针对的人群定位的不同，海报中营造氛围也会大不相同，目的就是为了匹配气质（具体体现为定位有高有低）。

03

海报文案

1. 主要内容：基础类信息，应重点突出的内容，常常包含主标题副标题与引导类或描述类文案。
2. 联系方式：辅助类信息，内容可弱化
3. 辅助内容：辅助类信息，内容可弱化。属于无关紧要，但必须呈现的部分，常为温馨提示
4. 其中信息重要性排序：主要内容>联系方式>辅助内容，展示侧重性沿用此排序

04

海报设计的常用规格：尺寸与色彩分辨率

• 注意事项：

1. 如上为常规尺寸，具体尺寸需要结合最终效果设计
2. 展现为印刷版本：要求分辨率为300dpi，使用CMYK色彩模式，以保证印刷质量
3. 展现为电子海报：要求分辨率72dpi，尺寸根据具体需求来定，采用RGB色彩模式

05

思考设计需求

• 将思考的流程与细节按照5W1H原则拆解，5W思考海报本身属性，1H思考需求邮件

1. What：什么样式：大概样式，是否有样图
2. Who：谁是海报的受众，决定文案内容与海报的排版样式
3. When：出现的时间，在什么时间段可以查看到，受众的习惯阅读时间
4. Where：出现的场景，在手机端还是线下进行张贴
5. Why：是否可以吸引受众的注意力
6. How：明确前几项之后，如何提交邮件

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构思海报呈现效果

1. 确认主体：画面主体突出点是什么：是人物？还是大标题？还是利益点？还是整体的氛围？
2. 框架构思：要保证视觉的完整性与统一性，比如它的角度、肌理、质感、排版等等
3. 素材字体颜色：无论是字体设计、排版还是其他元素的摆放，都应该贴合主题需要

注：如有中意的海报类型，可以挑选类似海报，提供给设计同事参考

07

如下案例，为幼儿园针对招生海报提出的设计需求申请，包含了目标定位，项目资料等内容，为更清晰的表达项目背景，减少理解偏差，也便于设计同事更好展示设计理念。

• 项目背景：描述现有信息，精简的语言还原原貌，便于设计同事知晓
• 文案：海报中需体现的内容
• 注意事项：

1. 收到海报设计初版，记得给到反馈意见，进行修改；
2. 海报中的文案部分，我将单独书写一篇文章。

今天的入门篇分享到此，喜欢的可以点个赞再走，再次感谢收看。