日更 Day78
《感官品牌》
一、做企业的三个境界：
产品（一般不赚钱）、
解决方案（有一定的定价权）、
品牌（拥有定价权及溢价）
二、感官品牌：
1、视听味嗅触五感齐发，向宗教靠拢（符号象征/传颂天下/追随领袖）；
2、能将品牌植入越多的感官通道，给人们留下的回忆就会越立体丰满；
3、视觉——冲击力巨大的核弹（塑造品牌第一印象）；
听觉——可以决定心情的按钮（调动顾客的情绪情感）；
嗅觉——引发回忆的线索（维系品牌独特性，香氛提升赌场40%收入）；
味觉——为幸福加码的小甜点（与嗅觉独立而复合的伙伴，化学感官）；
触觉——检验质感的利器（让顾客触摸到截然不同的）；
4、粉碎效应：图像、颜色、形状、名字、语言、图标、声音、导航指示（诺基亚不能适应触摸屏）、行为、服务（希尔顿酒店服务员500美金支配权，为顾客买CD）、传统、惯例；
5、品牌推广模型：归属感、清晰的愿景、竞争对手、布道、庄严感、有故事性、感官诉求、仪式感、符号象征、神秘感
keep learning就是樊登读书的品牌 读书点亮生活就想到了樊老师。所以我们的商城，也可以从视听嗅味触 五个器官 让用户对樊登商城有一个品牌印象 比如买的东西都有一个什么标志 服务做到极致 让用户离不开你
