前几天，雷军借着小米全球副总裁雨果巴拉的嘴，说了一句话：“就算卖出100亿部，小米利润也是零。”
这话翻译过来就是：“屌丝不懂老板的穷。”
暖叔想了想，雷军的小米可是曾估值高达450亿美元的公司，今年双十一当天还卖了12.95亿元，这相当于多少个小镇屌丝的GDP总和呀。他这么说，是要跟街上喊穷的乞丐们抢饭碗的节奏？
你说，雨果巴拉还有个马后炮，“小米的重心不在手机业务，因为其在多个市场都有布局，包括智能家居以及服饰等周边产品，所以哪怕小米在中国市场的销售出现下滑，也不会影响到其它业务带来的利润。”
虽然小米的确通过收购小厂商不断在扩充自己的米家超市业务，从插座、电视、点灯、路由器再到行李箱等等。咋一看的确真像那么一回事，但既然手机不赚钱，为啥雷军还拼着命地发布手机呢？据媒体报道，12月小米还将发布一款新手机。这样算下来，2016年小米就发布了15部新品手机。
雷军当然不是傻。雷军知道手机对于小米而言，不仅是立身之本，更是这家公司所有业务的品牌大IP。试想，如果小米不做手机，你还会去买他的周边产品嘛？
小米手机才是这家公司被资本市场看好的本钱。
但在经历了风口的扩张红利后，小米手机遇到了一些问题。最讽刺的是一直以互联网模式为傲的小米，今年被ov两家传统手机厂商狠狠打脸。此时，雷军意识到，属于他的2015年已经远去，虽然他无比怀念。
这并不是为线下销售模式打败互联网销售模式盖棺定论的时候，对于雷军而言，无论黑猫白猫抓到老鼠就是好猫。但短时间内复制ov厂商模式也不现实，而且已经先他一步借着天音的手把线下铺开的老对手——魅族，似乎也并没有因为线下而发展的顺风顺水。
雷军想了一夜又一夜，他想明白小米的品牌价值在于“性价比”和“为发烧而生”。
前一条，雷军践行着用一款可以媲美苹果三星旗舰机的产品，再用合适的价格给到消费者，进入高端市场的理念。其代表产品便是小米note2，配备三星s7的曲面屏，售价2799元起，是三星旗舰机价格的一半。后一条，则是用备受赞誉的小米MIX将这丢失已久的标签捡起来，全面屏，满满的黑科技，售价3499元起。
在竞争日益成熟的手机市场，产品的竞争终归会落入品牌的竞争。为了让手机卖的更好，今年小米拉来了吴秀波、刘昊然、刘诗诗和梁朝伟等明星，为小米品牌注入明星效应。
小米这一波的降维打击，让米粉似乎看到他有成为索尼、苹果这些伟大公司的气质。而反过来看，“小米卖100亿部不赚钱”更像是迷惑敌军，向粉丝继续传递小米即伟大又良心的形象。
小米手机并不是不赚钱，这只是雷军想让消费者相信的东西。当消费者逐渐将这种想法移植到小米的高端产品线，雷军向高端市场进击的故事才能继续讲下去。至于成功还是失败，那是另一个故事。
