人的成长不外乎三点，对自我认知的提高、世界认知的提高、生命认知的提高。本质上，人类社会的一切都绕不开一个词——认知。认知不是简单的本能反应或是认识。它包含了最基础的认识与通晓，打个比方越重的东西下落越快，这符合人的本能认识，但却违背了客观物理规律。这就是最经典的认识却不认知。
这本《长得好看能当饭吃吗》告诉我们世界上有太多的认识与认知阴差阳错。
本书作者谢宗博，香港中文大学会计学硕士，公共管理学硕士，澳大利亚资深注册会计师、美国注册管理会计师。现任职上海某生物科技公司。
本书就详细阐述了关于经济学的三十三个认知常识。说是常识，但其实对于从未接触过经济学的人来说，有那么点违背常理、违背认识的感觉。当然，我不会说它是一本严谨的经济类教科书。作者本人自然也没有这个兴趣，所以本书起了一个诙谐有趣的书名。整本书行文风趣幽默，以一种轻松的语调向没有接触过经济学萌新描述经济的世界。
恶魔法则不知道大家有没有听说过，这就是一个非常有趣的经济学故事。一个人向借了恶魔一个亿，承诺第二年要还两个亿，不然就会死。你问这个打算拿这一个亿投资些什么？办个工厂还是做点实事？这个人回答，做实业你能保证一定能挣到两亿吗，就算挣到两亿了，忙一年不还等于一分没赚嘛。于是乎这个人穷奢极欲，很快不到一年钱就花光了。他会完蛋吗？当然不会。他继续向更多的恶魔借钱，不仅填补之前的窟窿，还能继续享乐。
恶魔不知道他的把戏吗？自然是知道的，可是每个恶魔都知道自己的族群有多么贪婪，相信其他的恶魔会继续借钱给他。那么自己就可以不费吹灰之力就获取了100%的收益。雪球越滚越大，直到所有恶魔都借给了他钱。这个时候这个人就算是想死都死不了了，连阎王爷都得供着他，他要没了债务谁来背。
看到这里大家应该看明白了吧，这就是经济学中最经典的庞氏骗局的雏形。每个人都足够贪婪，贪婪到自信雷不会炸自己手里。所以说搞经济类衍生物，最大的问题不是愚蠢而是贪婪。它不仅仅是违背常识，更是违背人性。
都说价值决定价格，供需影响价格。但在现实生活中，如果靠交易货物来赚钱，决定你赚多赚少的东西既不是价值，也不是供需关系。而是市场上究竟有多少人和你卖同样的东西，甚至有时候你会感觉困惑，有的人竟然以低于成本的价格出货。其实究其原因是他以自身庞大的经济实力，直接把其他小虾米卖家直接压垮，等把中小型卖家挤兑完，在和其他大户协商价格协议，于是乎一个近似垄断的市场就形成了。
经济学的作用就在于此，它不像数学有一个标准答案，也不像物理化学一样“改造”世界，却可以通过对社会、心理等诸多因素的分析，找到这个世界运行的经济逻辑，引领你找到自己所拥有的选项，看透每个选项的优劣，找准自己的内心深处的真实需求，从而做出恰如其分的选择。
《长得好看能当饭吃吗》这个书名的选择也是如此。这本力求用经济学解答各式各样的人生问题的书目，以经济学的观点为切入点，带领读者完全进入一个全新的视角去看到世界、事物和自己。读着读着，就好像在嚼一颗麦芽糖，越读越香让人大呼过瘾。作者的文字功底配合上让人耳目一新的经济学观点，迸发出一种奇特的阅读魅力，一瞬间甚至有那种花生与豆干同嚼有腊肉味的感觉。
甚至可以这么说，不管你是否对经济学感兴趣，都应该读一读这本书，诙谐有趣是一方面，知识讲解也是一方面。其实更多的是我认为，他甚至包罗的社会学、心理学、行为学。所谓传道授业解惑，授业可能还不至于，传道解惑这两个方面，这本书可真就一点也不含糊。所谓形形色色的人，形形色色的事，将具体抽取其精义，会发现这么多陈芝麻烂谷子的事情，这本书几乎全部涵盖了。
去看吧，去看看你曾经疑惑的问题，去看看它深层次的原因，都尽在本书。
