广告费让利说
有很多年，曾经幼稚的想，如果一个企业，能够把付出的广告费用节约下来，让利一部分给消费者，那是不是意味着，消费者获得更大的实惠，而企业又将获取更高的利润呢？
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面子
现在看来，这种想法真是图样图森破。大部分消费者在购买商品的时候，总要有一个理由。曾经，有一个说法。说社会进步的动力，来自广大人民群众装B的需求，这句话在很大程度上是正确的。虚荣攀比爱面子，这是社交上的需求。微信的张小龙曾经说过，微信的成功方法论，就是满足贪嗔痴。
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广告与高端
举一个例子，即使一个产品，质量很好，但因为没有投钱做广告，显得品牌很低端，很多人消费的时候就觉得没有面子。就会转向与其他的品牌。在家电行业，大家都知道最后一块利润高低来自于烟机灶具。看一下方太和老板电器的利润率，就知道了。这就是反复用广告塑造的高端品牌的形象，装了老板和方太，给邻居说起的时候就感觉有面子。同样喝茅台就比喝普通酒有面子，用苹果就比用小米有档次。
情怀论
如果塑造不了高大的形象，也不能像oppo vivo那样，大面积的广告覆盖。那就塑造情怀，感动别人的时候先感动自己。当然，再清醒的人看来就是耍猴。讲情怀的企业很多，大部分是不挣钱的。当然也有很挣钱的，例如小米，就是从开始讲情怀起家。情怀是什么？这是内心的认同，是麻醉自己的一剂良药。我没有钱，我消费不起高档的产品，但是我有情怀，我在和我消费的品牌一起改变世界。其实这也类似于一种鸵鸟心态。
论投资
当然，如果有强大的内心，完全既不要虚荣的面子，也不要虚假的情怀。这样物美价廉的产品就会等着你，但是谨记，消费和投资是两码事，买股票和买商品不一样。消费的时候你可以小众，但投资企业的产品必须是大众认可的。小众产品从商业上来讲没有太大的投资价值。
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