随着比亚迪经营业绩的大幅改善，账面充裕的现金流为比亚迪在品牌传播和品牌塑造等方面提供了根基，这两年来比亚迪在品牌赞助等方面的动作逐年加快。从戈壁挑战赛、龙舟赛、滑板赛等国内赛事乃至欧洲杯、世界女子手球锦标赛等国际赛事，比亚迪均参与其中。
最近，在吉林省白山市松花江生态旅游风景区举办的首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛暨2024年全国全民健身大拜年主会场活动，这场活动也出现了比亚迪的身影。
比亚迪作为品牌助赛之一，在现场展示了方程豹豹5、腾势D9、N7和宋L等新车型，倡导绿色出行理念。
根据资料显示，这场活动是吉林省因地制宜，发展冰雪运动和冰雪产业的决策，兼顾了绿色环保的文旅特色，又还有运动竞赛的性质，同时又能够宣传东北地区独特的自然天气景观。而赛事的运动安排也较为巧妙，以1项滑冰马拉松为主体，同步开展10项冰雪体育赛事和10项冰雪体验活动，打造松花江冬季全域冰雪赛事嘉年华。
比亚迪作为助赛品牌，并在现场展示多款车型，外界看来是一次相当成功的品牌传播事件，非常吻合此次活动的主旨。
首先，吉林省白山市地处长白山腹地，鸭绿江、松花江穿流而过，拥有山花、天池、枫叶和冰雪等四季美景，并且拥有国家5a级旅游景区长白山。过去白山市矿产资源丰富，由于大规模开采导致生态环境破坏严重，但是近年来通过大规模植树造林和生态修复，白山市已经是吉林省东部绿色转型发展区，森林覆盖面积高达87%，空气质量优良率高达93.7%，绿色食品和新材料等产业当地的经济和财政占比中均超过了60%以上。
白山市的发展轨迹，可以说与比亚迪的发展路径几乎是不约而同。比亚迪经过近30年积淀，逐步全面放弃燃油车，全力发展新能源产业，引领绿色交通出行，如今这一理念已经跨出国门，推广到了全世界70多个国家和地区。
其次，此次活动有运动和竞赛属性，接近比亚迪去年新车型的产品特点。2023年下半年，比亚迪发布了王朝/海洋、腾势、仰望和方程豹品牌多款车型，这些车型普遍用到了比亚迪最新的架构以及底盘系统，在运动属性方面获得了大幅提升，零百加速表现较为优异，与此事活动的特性不谋而合。
以此次比亚迪展出的豹5为例，该硬派SUV车型使用了DMO越野专用混动架构，搭载纵置EHS电混系统，505kW的最大功率和760N·m的系统综合扭矩，毫秒级响应的电四驱系统，精准识别地面附着变化，16种驾驶模式随心切换，零百加速仅4秒，越野性能卓越。
腾势N7和腾势D9也是比亚迪在活动现场展出的车型，这两款车型搭载的云辇、iTAC智能扭矩控制技术、CCT舒适控制技术等技术，加速性表现均首屈一指，其中5.3米长、整备质量2.3吨的腾势D9，零百加速仅需7.9秒；腾势N7的零百加速表现也只有3.9秒。
宋L也在此次比亚迪展出的核心车型之中，这款车型的零百加速也只有4.3秒，搭载了云辇-C底盘系统、iTAC智能扭矩控制系统等高科技配置，配备了碳化硅模块、800V高压和自研的四活塞铝合金定钳，制动响应快，使宋L百公里制动距离在36米以内，被赋予了“满身”的运动天赋。
最后，此次赛事活动所在地为吉林省白山市，属于典型的东北严寒地区，近期温度最低达到零下28度，这种天气对于汽车硬件品质、运动性能和能源系统有着较高的考验。
要知道的是，中国不少车企为了验证汽车品质往往会在内蒙古呼伦贝尔牙克石市开展为期数个月的测试，原因就是依托于牙克石市长达6个月的冰封期以及冬季平均零下24度的天气。
由于厂家不方便邀请普通消费者进入牙克石市的专业测试场地，近距离观测汽车的评测状况，一直以来很多消费者只能通过视频查看牙克石极端天气的汽车评测视频。
但是此次比亚迪选择通过赞助马拉松挑战在活动，并在现场大规模展示多个车型，能够让潜在消费者可以在与牙克石市相似的环境下，近距离观察和体验比亚迪的车型以及相关的技术表现。
一方面，消费者可以近距离观察在严寒天气下，比亚迪的车型和纯电动车型的能耗状况、运动表现，另一方面消费者还能够观察比亚迪汽车的充放电技术表现，了解比亚迪在电池系统领域的优越性。
比亚迪之所以“不惧严寒”，敢于为此次活动助赛，将车拉到现场展出来“遛一遛”，也正是因为有扎实的技术傍身。
例如，豹5使用的DMO越野专用混动架构，综合功率可达505kW，等效5.0T排量燃油车系统功率，但官方馈电油耗仅为7.8L/100km，综合续航里程可达到1200公里；腾势N7使用的脉冲自加热技术，可以让车辆在低温环境下充电快、续航长和温控准，实现全气候无差别出行；腾势D9所搭载的-30℃-60℃宽温域高效热泵，将驱动总成的余热回收，即使在零下25℃也能保证乘员舱的取暖需求，还能主动产热，保证热泵在零下40℃的环境依旧能正常工作。另外，iTAC智能扭矩控制系统能够降低扭矩或输出负扭矩等多种控制方式来维持车辆稳定，更是冰雪路面的“克星”
毫不讳言，在这场传统节庆“松花江上过大年”盛大赛事中，比亚迪赞助此次活动，将会是一次成功的营销传播案例。通过这次活动，希望比亚迪可以赋能打造北纬42度松花江滑冰天然黄金赛道概念，助力吉林省推动寒地冰雪经济高质量发展。
