阅读时间：2015年11月30日
阅读书目：《传播理论——起源、方法与应用》第5版，沃纳·赛佛林，中国传媒大学出版社
阅读笔记：
第十章 大众媒介和人际传播
创新的扩散：扩散研究就是对社会进程中创新成果怎样为人所知晓并在社会系统中得到推广的研究。其决定过程包括获知、说服、决定、实施、确认五个阶段。
后果：采用或拒绝一项创新后，给个人或社会系统带来的变化。满意和不满意的后果：取决于创新效果在社会系统内是建设性的还是破坏性的；直接的和间接的后果：取决于个人或社会系统的变迁是对创新的一种直接回应还是创新直接后果产生的二级效果预料之中和预料之外的后果：取决于变迁能否得到社会系统成员的公认以及是否符合众人的期望。
变革代表：在创新扩散中扮演着专业的角色，是一种职业人士，在创新散布中，他们试图朝他们认为有得的方向影响人们采用决定。（如推销员和经销商等）
第十一章 议程设置
铺垫作用：延加、皮特斯和金德发现，电视新闻报道能以一种特殊的方式影响总统选举。通过为竞选活动设置议程，媒介还为选民设定评估总统候选人的评价标准。延加及其同事称这一过程为铺垫作用。铺垫作用就是媒介通过关注某些问题而忽略其他问题来改变人们对候选人的评估标准的过程。
议题的强制性：强制性接触，公众能够直接亲身体验的，如失业。对强制性接触议题的报道，可能不会产生议程设置效果；非强制性接触，公众不能够直接亲身体验的，如污染，所以在这方面的信息被迫依赖于新闻媒介。对非强制性接触议题的报道，可能会产生议程设置效果。
时滞问题：媒介对公众的影响从发生到产生效果需要多长时间。即一则新闻从媒介议程到转向公共议程所要的时间差。
议程建构：是一种集合的过程，在这种过程中，媒介、政府和公众相互影响，决定什么是重要事件。这一概念认为，一个问题从新闻报道到成为公众议程的过程需要一段时间，并要经历几个步骤。媒介构造某个议题的方式和描述这个议题时使用的语言会产生影响，名人对议题的评论会很重要。
媒介间议程设置：媒介议程设置公众议程，影响媒介议程的一支很重要的力量来自其他媒介的内容，特别是精英媒介，它常常能为其他媒介设置议程。
思考：影响媒介内容的因素有，来自媒介工作者个人的影响，来自媒介日常工作惯例的影响，媒介组织方式对内容的影响，来自媒介机构之外的组织对媒介内容的影响，以及意识形态的影响。
议程设置功能：麦库姆斯和肖认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
特点：着眼点是认知层面上的效果。也就是以告诉人们“想什么”的方式来把他们的关心和注意力引导到特定的问题上。着眼于传播媒介的日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。暗示了传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构。
