最近买的都是一些18年新出版的书，主要是了解下最新的内容，买的书有好有坏，好的我会每本都写一篇笔记，温故知新，同时也分享给大家。《重塑——信息经济的结构》这一本我刚刚读完，收获颇多。
全书主要是提出了一个新的供需模型，介绍了信息在新模型中的作用。
传统的供需模型主要表述的是供给、需求、价格之间的关系，假定产品质量没有差别，价格越高供给越多但需求减少，或者价格越低需求越高但供给减少，只有在均衡点(供给曲线和需求曲线的交叉点称之为均衡点)上供给量和需求量达到平衡，市场规模达到最大。模型介绍的是价格和产品数量之间的关系，这里面忽略了产品质量的多样性和需求的多样性。
《重塑》则提出了一个新的供需模型——在供给方、需求方的基础上引入信息这一要素。假定市场中产品的质量是多样化的，消费者对这些信息的获取能力也是不同的，消费者的信息能力越强就越容易获取性价比最高的商品，同时由于性价比最高所以购买的数量也会增加，从而总利润也会随之扩大。
这就是为什么商户愿意做广告的原因——增强消费者信息能力。商户做广告的目的就是干扰(不是贬义，原本是想要用加强这个词，但在实际生活中广告是有选择性的说明，所以选用干扰)消费者对自己产品的信息获取能力，消费者获取这些信息有助于他们更多的购买自己的商品，譬如买牛奶的时候你可能会更倾向于购买特仑苏，原因是广告词——不是所有的牛奶都叫特仑苏——隐含了特仑苏更加优质的信息(我不是做广告的，只是举例说明)。
另外，由于消费者信息能力的不断提高，商户优化产品和服务的压力也不断提高，当超过利润零界点时商户又会选择研发新的产品来解决获取更多利润的问题，这和实际的表现也是匹配的。
这对于信息能力较弱的消费者来说是比较吃亏的，因为商户会根据用户获取信息能力不同的特性对消费者进行价格歧视，懒的用户或者价格敏感度低的用户由此会支付更高的价格。这就是为什么双11的活动规则如此复杂，它的作用就在于对用户实施价格歧视以便于获取更高的利润。实际上这也可以应用到你的产品中去，更多的采用价格歧视政策。
这对消费市场有什么启发呢？作者提到了在新的技术背景和电商业态下，在未来我们消费者购买商品是通过个人AI助手完成的，AI助手可以根据你的情况从市场上找到性价比最高的产品，如果AI表现良好你可以进行奖励强化AI的服务。也就是说信息中介的角色和能力发生了巨大的变化，现在是信息中介帮助商户向消费者推介商品(广告竞价排名机制)，未来是信息中介帮助消费者寻找最合适的商品。
信息中介的变化也会引发市场环境的变化，市场行为由商户主动变为消费者主动，对于大部分商户来说压力更多的来自于做好产品而不是寻找消费者——因为信息中介会帮助消费者找到你，在这样的情况下信息中介的作用也更加重要，重塑信息中介会是一个巨大的机会。如何重塑？我现在并没有答案。
额外说一下金融市场，金融市场的情况当然更加复杂，原因是大量信息难以量化计算以及突发因素对市场的影响难以预警和评估，更麻烦的是由于信息的专业化程度高被人为扭曲的可能性也更大。相较于消费市场，金融市场太复杂了。
我们针对金融市场的建议非常简单，采用重仓模式进行投资，根据自己的风险承受能力选择投资的品种，然后投资少数自己熟悉的项目。虽然主流的投资建议是分散投资，问题是你的资产规模并不需要进行大量分散投资，少量分散重仓投资也是一个不错的策略。而系统性风险则不是你需要考虑的问题，因为一旦发生大家的结局都是一样的。
注意，我们的建议里面并不包含向专家或者专业投资机构需求帮助，总体来说我们并不认为这会比投资你熟悉的项目更好。
《重塑》讲的并不止这么多，这里只是我的简单理解。我认为这是一本不错的书，虽然讲的东西看起来似乎并不复杂，但要系统性的讲好一个新的模型其实并不容易。
有时间你可以翻翻这本书，毕竟闲着也是闲着。
