Kate Johnson（凯特·约翰逊）
奥运会对我来说，始终是一个反思世界变化之快的契机。想想看，每四年，夏季奥运会就像一面巨大的聚光灯，照亮我们在两届赛事之间技术演进的轨迹。
我想请大家花一分钟，把自己带回到2004年。试着回忆一下那时的世界。
我们还没有iPhone，Facebook——最初的名字——刚刚在大学校园崭露头角，YouTube根本不存在。我参加了雅典2004年奥运会女子赛艇比赛，就技术而言，那简直堪比古代奥运会。我还在用翻盖手机，通过Hotmail账户和拨号上网给亲友发邮件更新赛况。
现在，请想象一下：你赢得了美国20年来在该项目上的首枚奥运奖牌。然而，你并不能通过Instagram或TikTok账号瞬间与全世界分享这一喜讯。我和队友们只能等待，看奥运转播商和记者是否会报道我们的故事。我们的命运完全掌握在他们手中——讲或不讲，都由他们决定。
20年后的今天，这一切都已在瞬间改变。比赛结果、赛况和新闻故事在发生的那一刻，就能通过手机触手可及。这太不可思议了，但问题依然存在。
主动搜寻你想要的信息是一回事，偶然发现它则完全是另一回事。
偶然发现是这样的：你刷着社交媒体动态，看到某个内容吸引了你的注意力，你点击它，然后——嗖——你就掉进了兔子洞，被牢牢吸引住了。
这种"偶然发现"在营销领域我们称之为"可发现性"。对体育而言，这正是点燃现有粉丝热情、吸引新粉丝入坑的魔力所在。但尽管如今在Instagram、TikTok或Google上搜索体育新闻比以往任何时候都容易，粉丝们偶然发现——或者说"发现"到的信息，却是由算法推送的。它们基于历史数据、粉丝互动和热门趋势，而这些主要偏向男子体育。尽管女子体育拥有令人难以置信的天赋、激烈的对抗和日益增长的人气，她们在我们的日常内容推送中仍然 largely 隐形。
而这有着现实世界的深远影响。
我在IMG、Visa，以及现在的Google，从事全球体育娱乐营销近二十年，我亲眼目睹了这一切是如何以及为何发生的。所以我想和大家一起拆解这个问题。
我想请大家把这些技术平台想象成巨大的数字图书馆，而算法就是图书管理员。它们擅长整理、索引和编目信息，但关键在于——它们只能根据书架上的藏书来推荐。而历史上，在长达数十年的时间里，直到最近，书架上关于男子体育的故事与女子体育的比例是19比1。
19比1。
所以，如果我问这些技术平台：谁为自己的国家队在国际足球比赛中进球最多？你们觉得我会得到什么答案？大多数人可能在争论：是C罗，还是梅西？
截至最近，C罗为葡萄牙打进了141球。但从事实角度来说，这个答案是错的。剧透一下：也不是梅西。这个性别中性查询的正确答案是加拿大的克里斯汀·辛克莱尔，190球。
没错。
这不仅仅是一个错误，它更是一个更大问题的症状，而这样的例子不胜枚举。
这些性别中性查询的问题，归根结底是算法内部的词匹配问题。当体育记者、评论员、内容创作者持续发布内容时，如果总是给女子体育加上性别限定词，而对男子体育不加，我们就会得到不完美的回答。
对于想平息"梅西vs C罗"之争的人来说，这个答案管用；对于输入这个查询的大多数人来说，这也是他们想找的。但在这些答案和我们的日常内容推送中，对女性的事实性遗漏，不仅对那些为此殊荣付出巨大努力的运动员造成了负面影响，也伤害了正在寻找这些信息的粉丝。
这种可见性的缺失，助长了所谓的"投资不足的恶性循环"。
2023年，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺公开批评多家传统广播网络，称它们为女子赛事转播权开出的价格低至男子赛事的百分之一——即便2023年女足世界杯的收视率已接近男足世界杯的一半。
同样的事情也发生在美国NCAA男子和女子篮球上。男子锦标赛的媒体转播权年收入达11亿美元，是女子锦标赛估值的17倍——尽管过去三届决赛的平均收视率已接近持平。
这些代价，不仅仅低估了女子体育的价值，更低估了女子体育粉丝的价值——这在更大的经济图景中是一个巨大的失误。
事实证明，与男子体育粉丝相比，女子体育粉丝更年轻，通常更精通科技，而且对赞助女子体育的品牌更忠诚。但在这个男子体育无处不在、女子体育却难觅踪影的世界里，这些目光短浅的媒体版权持有者和守门人，他们固然辜负了运动员，但同样也辜负了粉丝——而尤其、或许更重要的是，辜负了我们的女孩。
这就引出了真正的痛点。
尽管女子体育近期 surge 式增长，我们的女孩在14岁前退出体育运动的比率仍然是男孩的两倍。如果她们看不到女性运动员在赛场上和生活中 crushing it 的精彩内容，她们就更难将体育视为自己的发展路径。如果她们看不到，又怎能梦想成为那样的人？
我毫不怀疑，如果没有运动员生涯教会我的那些东西，我不会成为今天这样的人和领导者。坚韧、决心、团队合作、责任感、韧性——所有这一切对我此后的人生都产生了深远影响。
这是有道理的。我们知道，女孩从小参与体育运动与长大后成为领导者之间存在直接关联。然而，虽然94%的企业高管层女性从小参与体育运动，全球CEO中女性仅占6%——这意味着当女孩退出体育时，未来女性领导力的重要输送管道就受到了损害。
不过，好消息是存在的。
女子体育正在增长，这要归功于重新构想女子体育版图的新媒体参与者。理解其价值并率先投入的品牌。作为幕后内容创作者的运动员和粉丝，以及——是的——甚至是你我。
理解女子体育受众价值的品牌和媒体版权持有者，他们正在投入，并重新构想围绕体育版权的传统模式。以Visa为例，他们成为欧足联女子足球史上首个独立赞助商。他们与欧足联合作，基本上将女子赞助权益从传统上与男子捆绑销售的模式中"解绑"出来。
今年另一个有趣的例子来自流媒体平台Netflix，他们获得了接下来两届国际足联女子世界杯在美国和加拿大的独家转播权。
我很自豪地说，在Google，我们正在从两个方面应对偏见挑战。我们正在变得更聪明，以更好地回应你们的性别中性查询；同时，我们正在与阿森纳女足、利物浦女足等内容团队合作，确保在印度女子板球、WNBA、国家女子足球联盟等赛事中，为算法图书管理员创造更多可供编目和推荐的故事。
我们的搜索产品在女子体育可发现性方面正在变得更好；同时，我们正与ESPN、The Athletic，甚至英国版《Vogue》等媒体合作伙伴合作，增加女子体育的报道。
运动员和粉丝在重新构想新模式方面也发挥着关键作用。他们通过社交媒体建立自己的受众，打造超越赛场本身的品牌。以美国橄榄球运动员伊洛娜·马尔为例。她在2020年东京和2024年巴黎奥运会期间，凭借在奥运村运动员生活的搞笑幕后花絮在社交媒体上爆红。她成为了自己的媒体频道，与受众建立连接，让自己和女子橄榄球变得比传统媒体所能做到的更加可见、更加接地气。
加拿大创作者兼粉丝洛根·哈克特，网名"Sports with Loges"，是另一个很棒的例子。她拆解复杂的战术、规则和争议，让女子体育更易于理解，对新粉丝更加友好。
最近，我一直在关注人工智能如何 poised 加速这一切。虽然"AI垃圾内容"确实存在，但在合适的人手中，像Gemini和ChatGPT这样的工具可以让任何人创作出 thoughtful 的、制作级质量的内容，并大规模分发。
以播客主持人肖恩·卡拉南为例，他的《Sports Geek Rapid Rundown》播客使用AI将每日商业新闻整理成涵盖各种话题的日常节目，全部以他自己的AI生成声音呈现。他以 incredible 的速度和效率产出这些内容。
但真正的影响，将来自我们所有人。你的点赞、你的分享、你的关注，你追踪的运动员、你关注的运动，都在为女子体育内容库做出重要贡献。
我对你们的挑战是：更进一步。超越算法推送给你的内容。关注那些让你感兴趣的运动员。也许你可以尝试自己作为内容创作者来讲述她们的故事，哪怕只是小规模。如果你是品牌，考虑投资女子体育媒体或成为赞助商。如果你是消费者，购买那些赞助女子体育的品牌的产品。这一切都很重要。
长久以来，"看不到就做不到"一直是一道无声的屏障。但如果我们把它从一句警示翻转为一项行动号召呢？如果当年我能够瞬间分享我最骄傲的奥运时刻，我想知道我会穿透虚空触达哪位年轻运动员，而她今天又可能坐在哪个董事会里。
为女子体育创造公平竞争环境需要我们所有人——从品牌、媒体版权持有者、运动员、粉丝，到你我。当我们选择重新构想女子体育的未来时，我们就是在为可能性打开大门。让我们重新构想女子体育的未来，不是作为我们必须努力寻找的东西，而是作为我们有意识、集体地构建出来、让它被看见的东西。
谢谢大家。
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背景说明：
- 演讲者 Kate Johnson（凯特·约翰逊）是奥运会赛艇银牌得主、世界冠军，现任Google全球体育与娱乐营销合作伙伴关系总监，曾在IMG、Visa担任领导职务，也是癌症康复者 。
- 演讲于2025年在TED Sports Indianapolis活动上发表 。
