广告文案多指言辞表现广告信息内容的形式，有广义与侠义之分。“文案”主要应用于商业领域，来源于广告行业，是文案、文案编辑，撰稿人翻译而来，是“广告文案”的简称。

优秀的文笔成就不了优秀的文案，但优秀的文案却需要优秀的文笔。现在广告逐步成为当今文明形态和文化呈现的独特形式，跟进商业文化传播及文化交流中起着不可替代的作用。面对白热化的市场竞争环境，各个企业对创业文案及营销策划要求也在不断提高

广义广告文案主要包括：标题、正文、广告语撰写以及广告形象与搭配，包含广告作品中的图、文等全部元素。

侠义广告文案主要包括：标题、正文、口号撰写，只代表广告作品中的语言组成部分。

现代广告文案主要包括标题

正文、广告语、随文组成

将广告内容以文字的形式呈现

人员：专门从事专业广告文字创作的工作者，简称文案。

作品：为了打动消费者而给产品创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。

广告文案的创作过程中，对从业人员的应用文写作能力要求很高。同时，在实际运用的过程中，一个完整的广告文案不只是包含文字，图文结合也非常重要。图像具有很强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个文案充满活力！

重点提示

撰写广告文案是

一则长篇文案远

不如直接告诉消费者

产品的卖点在哪里