域名被称为是互联网的门牌号码。
如果没有这个门牌号码，在浩瀚的互联网海洋，网站是很难被用户找到的。
关于域名的重要性，曾经有一句话流传非常广——“域名比CEO重要”。
为什么有此一说呢？
国外的一家媒体报道作了一项关于域名的调查，调查结果显示约有82%被调查的公司认为，丢掉域名比失去公司的CEO造成的损害更大，约72%的公司相信一个恰当的域名比合适的人才或合适的办公地点更重要。
前几天一个读者在岳量的微信公众号（mriter）后台留言，说公司用了十年的域名，因为到期忘记了续费，现在使用不了怎么办？公司网站一直没怎么用，现在主要是在做微信公众号，网站不用会不会有什么影响？
确实，如今有了搜索引擎和二维码，很多人觉得，域名应该不重要了。
真的是这样吗？
先说说搜索引擎，对于买家来说，我们需要买什么可以直接去搜索，这没毛病。换个角色，如果我们是卖家呢？我们能确保每次都能被目标客户通过搜索引擎找到吗？以百度为例，如果能，付出的代价可不小。
第一、百度品牌专区广告费用并不便宜；
第二、持续的投入关键词竞价广告，一年下来也花费不少；
第三、做SEO很难100%保证排名；
如果是域名呢？
新注册一个国际通用的.com域名，成本不过几十块人民币，客户只需要记住我们的域名，就能直接访问到网站的内容，了解到我们需要展示给客户看的信息。
再说说二维码，手机扫一扫就能访问，确实方便。
不过现在优惠码、支付码各种码满天飞，没有建立信任关系的客户是否愿意见码就扫？另外，客户每次要找到我们，都需要先找到二维码才能扫？一个是只有机器才能识别的二维码，另一个是人用肉眼一看就知道是网站域名，哪个更便于记忆呢？
现在很多传统企业转型电商，域名本身的属性更容易和品牌一样被用户记住的。
于是有了很多电商品牌斥巨资购买域名，比如亚马逊的Z. CN，京东的JD. COM，唯品会的VIP. COM，1号店的YHD. COM......不胜枚举。
对于一些大的电商品牌来说，也确实已经出现了铁打的域名，流水的CEO。
传统企业转型互联网如何选择一个好的域名？
域名具体唯一、稀缺等特性。
好比阿里巴巴注册了Alibaba.com，另一家叫阿里爸爸的公司也想注册这个域名，对不起，先到先得。
话说Alibaba.com域名最早是被一个加拿大人注册的，当时的阿里巴巴正处于创业初期，尽管资金不充裕，但马云还是花了一万美金买下了这个域名，这对后来阿里巴巴的成功也起到了举足轻重的作用。
传统企业转型电商，一个好的域名确实可以事半功倍。
现在大部分好的域名都被其他企业或者域名投资人注册了，要获得一个好域名有两个途径：
第一、直接注册（针对未被注册的域名）。
第二、通过域名交易平台购买（针对已被注册的域名）；
那么，如何选择一个好域名呢？
1、域名最好和企业已注册的商标品牌对应；
选择注册和企业商标对应的域名，不仅便于统一品牌形象，同时也能避免法律纠纷。
2、简短易记，不容易拼错；
域名虽然并非越短越好，但简短的域名确实更便于记忆。同时，一些易拼错的拼音要慎用，如包含类似xin/xing，yin/ying，ce/che，si/shi的拼音干脆用缩写更好。
3、便于搜索引擎收录；
针对不同市场用不同的域名，如针对国内市场的用拼音组合，针对国外市场的用英文组合，不仅方便用户记忆，也利于搜索引擎排名。
4、选择通用后辍；
目前市面上的域名后辍多达几十种，尽量选择用户习惯输入的通用后辍。如国际通过的com后辍，国内的.cn后辍。
5、可注册多个域名组合使用；
域名虽然具有唯一性，但一家企业可以注册多个域名，一个网站也可以对应多个域名的。对于公司未来的新增业务，可以提前先域名注册保护起来。
你的公司域名选对了吗？
作者：岳量，电商专栏作者，传统企业互联网转型导师，10年电商与网络营销研究经验，微信公众号：mriter。转载请保留作者信息及注明出处。
