自2018以来，“抢红包“这个红极一时的词语慢慢淡出了人们的生活，取而代之的是“撒币“”装币“”抢钱“。随着直播行业从早期的娱乐秀场向泛娱乐全行业拓展，新的综艺+直播+互动+游戏+social直播模式诞生，那就是直播答题，以百万赢家为代表，短短一个月内，以野火燎原之势席卷整个互联网界。

1 网台联动，巨额流量传播正向价值观

答题赢钱类产品一直都很火爆，是上瘾模型（触发-行动-多变赞赏-投入）的一个缩影。所以直播答题爆红几乎是必然会发生，在其爆红的同时，引来了央视等主流媒体的重视。

在此之前，人民日报与新浪微博共同推出全国移动直播平台，吸引百余家媒体机构入驻。平台成员可共享优质直播原创内容、全流程技术解决方案、免费的云存储和带宽支持。同日，新华社推出“现场云”全国服务平台，包括中央媒体、地方媒体、地方党政机关在内的首批102家机构同步入驻。这也是台网融合的先例。

从运营方面来讲，低门槛，高奖金，强社交几乎注定了直播答题会带来巨额流量。从用户层面来讲，以知识为载体的游戏方式会减少大众娱乐过后的负面心理影响，形成正向心理反馈，每次游戏都能学习到新知识，提升玩家的满足感，增强玩家的参与粘性。

据报道，百万赢家、百万英雄、芝士超人等直播平台有相关合作。题目大多以普及民众知识为主，而巨额流量给整个社会会带来的影响无疑是巨大，事实上，群众通过答题赚钱，直播平台给央视弘扬民族文化、普及民众知识提供了简单的入口，使得海量的人群投入其中，同时，直播平台也丰富了自身的垂直内容，直播平台与央视与群众几乎达成了三赢，

央视通过台网联动，双方在推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通，并将《百万赢家》自身的流量优势和央视的品牌影响力充分结合起来，使直播答题成为文化知识以及社会正能量传播的新渠道，而这也必将成为整个行业发展的新趋势

2 直播答题野蛮生长，最终赢家终归佼佼者

据了解，百万英雄、芝士超人等都与央视有过合作，但都仅限1场。而短短20天内，央视已经与百万赢家合作已达4次，为何央视偏偏中意百万赢家？

事实上，自1月5日百万赢家开播以来，与央视合作次数总计5次。百万赢家相继与CCTV推出CCTV4答题专场，与央视财经频道推出《厉害了我的国》专场，携手央视新闻开天文专场，连续开展2场，在2月5日再次携手CCTV4开舆论专场。

百万赢家一直保持着高速发展。截至2月3日，《百万赢家》已连开290余场，累计发放奖金超3亿元，累计参与人次突破14亿。讯飞大数据指出，截至1月15日数据，全国参加在线直播答题的用户总数超过800万，而四大主流直播平台则一直保持较高的关注度。其中，百万赢家目前的关注度占比达到45%，成为四大主流直播答题平台中人群关注占比最高的平台。

作为四大主流直播答题平台之首，百万赢家不仅频频刷新答题奖金的上限，而且直播答题的在线人数超过400万人，并在直播答题平台中首推“组队开黑”社交功能，三大指标引领直播答题行业，远超竞争对手。相对其它直播平台，百万赢家当属直播答题佼佼者。iiMedia

Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018中国直播答题热点专题报告》也佐证，百万赢家以场均突破400万在线人数规模居于首位。该专题报告还指出，高额奖金激励立竿见影，考虑到参与门槛较低，且其竞技性及社交用户性较为明显，直播答题在短时间内收获大量用户流量。

此前，央视财经频道联合目前风靡全网的直播益智答题平台百万英雄、芝士超人、百万赢家推出“厉害了我的国”趣味知识竞答。题目以“改革开放40年”为大背景，围绕国家巨变、时代变迁、社会进步、文化健身等话题，考察瓜友的时事常识积累。最终以百万赢家作为压轴场落幕。这也显示了央视对百万赢家的重视，

不仅如此，在运营上，百万赢家始终走在行业前列，1月9日首推美团专场实现第一个商业化落地。之后推出历史、法律专场，率先在内容拓展做探索打造。近日又频发与央视合作，毫无疑问的是，百万赢家在战略上以及战术上都遥遥领先。

专家指出，央视与百万赢家内容上的相互推送和互相倒流，在推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通，即将形成全媒体运营的产品布局，在这一过程中，直播答题不仅成为媒体生态的一部分，在内容方面也开拓出更为宽广的道路。