第七章：对未来商业的认知～越是萧条期，越有大机会
2.商业出路究竟在哪里呢?
首先,我们要记住一句话:“答案”永远都比问题”高一个维度。
当我们提出一个问题的时候，必须将自己的立场升高一个维度，才能找到这个问题的答案。
在“价值规律”篇里已经讲过“产品一品牌一文化一文明”之间的维度关系，我们知道无论做什么最终都会走向文化，文明是更大层面的东西，是由不同历史时期的价值趋向衍变而成的。个人和商家可以提升到文化层面做产品。
其实“人”也好，“产品”也好，“IP”也好，都是文化的产物。我们现在要做社群、要做品牌、要打造IP，这些东西的背后是文化。未来如果不做文化，基本上就是无路可走。
为什么现在全球的大牌(奢侈品)大多发源于欧洲呢?因为这些大牌兴起的时候(欧洲文艺复兴之后)。当时资本主义刚刚统领全球，欧洲是全球文化的引领者，也是先进生产力的代表者，强势文化造就了强势的品牌，引领了全球。
这次新冠肺炎疫情，是世界经济发展史上的一个转折点。比如在控制疫情方面，东方国家的效率明显高于西方国家，尤其是中国，在很短时间内就基本将疫情控制住，而且利用经验和资源支援全球，这说明东方文明已经在新一轮全球化中占据引领的位置。
这也是风水轮流转，各领风骚数百年。
伴随着中国经济的崛起和文化的输出，必然会诞生一批品牌，这是接下来最大的商业机会，而且其中一定会有品牌成为中国文化崛起的象征，成为全球都在追逐的大牌。
商业的“暴利时代”虽然过去了，但是“厚利时代”到来了，这个厚利的载体就是品牌，就是文化，甚至是文明。
然而，“文明”只是一个抽象的概念，如果非要把这个概念具象化,“文明”就是价值观，世间万物一定会朝着价值最优的序列去排列组合，谁能代表最高阶的文明，谁就能汇聚天下的消费者。
现在做品牌的逻辑跟之前不一样了，之前做品牌只需要你足够高大上，足够优雅、时尚就可以了，如今做品牌还需要你有鲜明的价值观，比如旗帜鲜明的设计理念，比如对于公共事件所采取的措施、对公共话题所持有的观点，对于热点问题所抱持的态度，等等，未来的品牌必须有自己的“三观”。
