导读：

信息社会里，哪怕人们已经被各种广告促销大甩卖训练得刀枪不入水火不侵，也总有些撩动人心的文案让你感叹，真是不掏钱不足以表示敬意……

万科棠樾——“游子归”系列文案

要说国内地产文案的巅峰，小编从来只服万科，一打楼书横着看竖着看倒着看，最终也只能长叹一声，承认就是把它吃下去自己也写不出来……

【游子篇】

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，

走的时候大哥给金毛取名小布什。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了，

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为，它会冲我汪汪，

没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神，

亲切的还和以前一摸一样。

小布什，你不是在流泪吧?

【新衣篇】

多少人看到了父母的童真

几个人看明了爸妈的情真

妈妈一直都爱美，

一年里有好多日子都会制新装。

可能，穿什么衣服做什么，

就是她的一种仪式。

我这出去几年回来，

肯定也成了她的又一个节日。

当然，MSN里妈妈告诉我，

一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。

大哥二哥和我们，各得其所的户型，

回家岂止是双喜啊。

妈妈，我懂你的心思，

房子不同了，心还是一样的对吗?

【归来篇】

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡，

我也知道。

小时候我就不大记得了，

长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求，

你已经很对得起你那个时代，

我都理解和知道。

你不说什么，可无论多远，

我都感知到你的存在。

只是，爸爸，你老了啊。

大概每个文案工作者都被老板指着鼻子吼过八百遍，“文案要走心！走心！走心啊！”。但走心二字确实不好拿捏，多一分修饰就过于煽情，少一分点缀又意味不足。哪怕冥思苦想殚精竭虑地写了一份自觉催人泪下惊天地泣鬼神的文案，大多时候，还是很难戳中消费者的痛点。

只是看了许多经典文案集后，也大致能感觉出，顶级的文案其实有许多相似之处。

比如国内文案们顶礼膜拜的偶像许舜英在经典文案中兴百货系列中（该系列曾为中兴百货提升了数倍的销售额），也有这种不似她惯用风格的温情篇章：

焚烧过很多漫画书……

专门限制行动……

小时候想走出她的阴影

母亲

于今

只好微弱成电话里断续的叮咛

多想把她的身影永远留住

把对她的爱，在中兴百货感恩的礼物里，

具体实现！

没有浮夸难耐的煽情，只是几句平实细节的描写，却能给读者营造一种熟悉的场景，唤醒情感冲动因子，刺激消费。

许舜英——「意识形态」文案

许舜英的文案带着一种近乎迷幻的狂欢气息，在文学与现实中的暧昧自然游离。随着每个人的生活经验以及人情历练下，这些文案在心中的解读全然不同。而这些被称为「意识形态」文案的风格特征中，不连续性、非确定性、内在性表现得淋漓尽致。

不得不说，每次读许女王的文案，总有种站立鼓掌大声歌唱“原谅我这一生不羁放纵爱自由…”的冲动。

【服装】

没有服装就没有性

虽然纹身依然可以暗示肉感，

珠宝还在批注性欲位置。

但自从

牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、

皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，

那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，

已经看起来摇摇欲坠。

也许连蕾丝边，也将逐渐地，

装饰在三角肌上吧。

我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。

【衣服】

衣服，衣服是这个时代最后的美好环境

她觉得这个城市，

比想像中还要粗暴；

她觉得摔飞机的机率，

远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋；

她觉得人生的脆弱，

不及于一枚A型流行感冒病毒；

她觉得爱人，

还比不上一张床来得忠实……

不安的人们，

居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，

毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

【书店】

到服装店培养气质，到书店展示服装

但不论如何你都该想想，

有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。

有了爱情之后，你还需什么？脑袋。

有了钱之后，你还需要什么？脑袋。

有了Armani之后，你还需什么？脑袋。

有了知识之后，你还需要什么？知识。

【购买】

骨磁皂盘教你饭前洗手，

少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，

不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，

只要懂得买，

连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。