唐代大诗人杜甫说：文章合为时而作，歌诗合为事而作！
写作即分享!分享态度、分享感受、分享观点、分享价值！
如果抱着“为赋新词强说愁”的心理去写文章，那么就失去了作文的功能和价值，这无异于无病呻吟！
在信息量爆炸的现今社会，谁能吸引眼球、谁能抢夺注意力，俨然成为了各行各业制胜的不二法宝。当然，那些所谓的标题党、挂羊头卖狗肉的除外！在文字创作领域，你创作的文章，亦如超市里面琳琅满目的商品，要想有买点，就必须解决别人的痛点；要想一鸣惊人，就必须引发群体共鸣；要想大家举手赞同，就必须制造身份认同；要想传播有广度，观点就得多维度…
在《学会写作》一书中，如何策划、创造优秀的题材？作者给我们提供了五大技巧，这五大技巧分别为：
选题要戳中普遍痛点.（痛点即买点）
选题要引发群体共鸣.（同流，才能交流）
选题要制造身份认同.（有认同，才会有赞同）
选题要借用热点赋能.（热点，即是亮点）
选题要多维度提供新知.（广度，取决于多维度）
下面，我就这五大技巧谈谈自己的理解和看法！
1.选题要戳中普遍痛点
痛点是什么？前面我们提到，痛点是麻烦、是尴尬、是恐惧。
解决别人的麻烦、化解别人的尴尬、驱逐别人的恐惧，这是很多产品畅销的原因，对于文章而言，是否能成为爆款文章也遵循此理！
《五星级酒店，你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧，文章评论区有条评论说“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一个月都不换”，这条评论被点赞2000多次。这个话题就是一个大众普遍面临的痛点，人人都免不了外出住酒店，而健康问题是人人都关心的，所以这样的选题自然更吸引人的眼球。
《人到中年，职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚姻危机等问题，20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。
为什么大家对写痛点，即写恐惧、尴尬的内容更敏感？
因为人就是这么进化来的。人要对威胁自己生存的东西敏感，才能更好地存活，这也可以解释为什么负面信息总是传播扩散得更快，因为这是生存的需要。
在某个医生的公众号中有一些选题总是让人忍不住点开，比如：
《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》
《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》
《重金属超标！这种常见药别再吃了》
《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》
这些选题都唤起了人们的恐惧，也都是人们的普遍痛点。
2.选题要引发群体共鸣
什么是共鸣？
心理学的解释是：由别人的某种情绪引起相同的情绪。
物理学的解释是：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。
我曾听到这样的一句话：同流才能交流、交流才能交心、交心才有交易！
放在文章写作上，我们应该追求这两种解释的合体，因为只是引发相同情绪还不够，我们还希望读者发声，也就是在他们看完文章后，因为产生了相同的情绪而愿意去朋友圈、社群里发声，或者跟同学、朋友、同事讨论。为什么？因为我们是在社交媒体环境中进行写作。
所以，我们要追求的共鸣可以这样定义：作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪，同时，这些人因情绪共振而发声参与。
我们追求的是群体共鸣，而不是极少数人的共鸣，为什么？因为社交媒体是一群人的狂欢。
比如《海底捞上市：身价600亿张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》，这个选题的核心就是“谈钱，才是对员工最好的尊重”。
这样的文章几乎能引发打工一族真正的内心共鸣，而且真的会让参与其中的读者不吐不快。这篇文章的评论区有近千条留言，很多人将其转发到朋友圈，使它的阅读量超过了60万。
策划优质选题的时候，一定要找到一个群体性的共鸣。这类选题可以是针对特定人群的共同记忆，比如以下这些。
《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》
《年轻人，没事别想不开去创业》
这类选题也可以针对非特定人群的某一特定情绪，比如：
《最近看不到你的朋友圈了》
《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》
3.选题要制造身份认同
什么是身份认同？
常言道;人以类聚、物以群分！
每个人身上都有很多标签，一个标签其实是在定义一个群体，我属于某个群体，这就是身份认同。
为什么要制造身份认同？
因为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到了同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。
每一次具有身份认同的文章出现时，都会成为这个群体中人与人之间的连接器，而一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，连接他人。所以人们很喜欢将下面这些文章分享到朋友圈。
《山东男孩过节回乡指南》
《为啥买东西，新疆永远不包邮》
《美术老师，你为什么不给我加课》
《没挤过四号线的人不足以论人生》
《处女座为什么这么牛》
《对不起，我好像爱上杨超越了》
4.选题要借用热点赋能
做大事者，与时消息、与时俱进、与时偕行！
在网络写作中，如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的，为什么呢？
首先你要思考：热点是什么？
通俗来说，热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。
然后你再思考：写作者是干什么的？
写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力。热点事件是吸引人们注意力最多的东西，而写作者又是争夺用户注意力的，那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。
凡事讲求性价比，热点事件出现时，人们的注意力比平时更集中，因此，哪怕你的文章质量低于平时的水平，流量基本也会大于平时，如果此时你文章的质量比平时好，那打造出爆款文章就是顺理成章的事。
注意，这一点我说的是要借用热点赋能，而不是追热点。
为什么呢？
借热点赋能，是你本来就对一个主题进行了深入的思考，这些思考恰好跟热点有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证你某些独到见解的绝佳案例，那你仍然可以去写。
5.选题要多维度提供新知
想要创造价值，就要提供新知。多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。
为什么要多维度提供新知？
所谓优质，即人无我有，人有我优。怎么理解呢？就是不落窠臼、不人云亦云。现在写东西，最怕严重的同质化竞争。你会发现无论是什么选题，都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，读者为什么非要看你的文章呢？
因此，你在策划选题时，必须要从多维度思考，给这个选题注入一点新东西，比如下面这些选题。
《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》——提供新知识
《这些照片你永远不会在历史书上看到》——提供新材料
《阿里云的这群疯子》——提供新故事
《滴滴裁员2000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角
《中国人，你真的不了解杨振宁》——提供新认知
所以，优质选题既要符合好文章的定义，又要做到传播广、阅读量高。基于此，我们在做选题时，可以对标这五点：戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同，借用热点势能，多维度提供新知。
