情怀就像是段子手写的心灵鸡汤，看多了无味，不看心里有愧。
前几天跟几位做企业的朋友聊天，说到情怀这个东西该怎么讲才合适，特别是在做社群的时候。正好我这段时间一直在写一些关于社群经济的文章，所以就有了这篇文章。当然这篇文章的核心思路还是基于我对社群经济角度的理解。
于情
不容置疑的是情怀肯定是需要去讲的，而且每个人每个企业都要去讲，其实就像我们经常听得最多的公益组织或活动，宣扬的是乐于助人、利他精神，只是在今天互联网时代下我们给它贴上了看似很文艺的词语——情怀。
其实，换汤不换药，什么叫情怀？说的哲学一点，情怀就是拥有一种高尚的心境。以人的情感为基础与所生发的情绪相对应。说的具体点，情怀就是一种执念。寄情于人、物、事，可长可短，可大可小，或对或错，或善或恶。这份执念，时而主动，时而被动。当这份执念被世界捕捉的时候，谓之“情怀”。
我们也可以看到，不管是人还是动物都会有情怀。例如《忠犬八公》这部电影，一条狗，在站台日夜守候主人的归来直到死去，这种动物都有的原始情感就是情怀。大多数狗的执念，即为主人。大多数猫的执念，即为休闲。这是情感，也可以说它是情怀。所以，何况我们人类呢，情怀这个东西必须是要有的，而且必须是要有人来讲的。
于理
互联网时代下又该怎么理解情怀二字呢？？
"情怀"在互联网公司这里，已经被植入了浓浓的商业气息。不提一下情怀，以至于都不好意思说自己是做产品/企业的。
如果说最会讲情怀的人，那就是罗永浩，完全有资格被称为“情怀第一人”。2013年在SmartisanOS发布会，当时，整场发布会，"情怀"是罗永浩口中迸出频率最高的两个字。一边说着要做智能手机时代的工匠，一边却将强烈的理念和情感作为最大的卖点。所以锤子手机凭着情怀，在小而美的市场获得了一定的立足之地。
在社群圈子里面，逻辑思维打的第一张牌也是讲情怀，然后通过第一张牌来进行商业行为，所以现在很多人都在说逻辑思维到底是在讲文化还是在做生意，然后看到最多的，我个人也觉得最符合给逻辑思维定位的就是：逻辑思维打造的其实就是一个地下江湖。
现在，对大多数产品/社群来说，如果没有足够的品牌沉淀来支撑，很多都会选择以卖"情怀"为捷径。但是这样的方式少数人采用还好，如果大家一拥而上，都来讲讲情怀，并且在产品上看不到真材实料，那么情怀就再无用。以至于短短两三年时间，情怀就成了大家现在眼里的“套路”，今天的情怀就是这样被玩烂的。
当然，即使有一定的品牌沉淀，情怀也不是那么好讲的。特别是在社群圈子里面，从我所接触的来看，不乏一些从一开始只顾讲情怀到最后自己都活不下去了的一些企业或组织。所以今年我们也看到很多社群玩家，连自己生存问题都无法解决，还一股劲的在那自嗨，在那讲情怀。饭都吃不饱，你拿什么来讲情怀？好吧，就算通过情怀你获得了一大帮粉丝，但是又有多少人愿意为了情怀买单。毕竟情怀就是心灵鸡汤，给粉丝喝多了不仅会害了粉丝也会害了自己，因为单从情怀角度讲是根本不具有持久性的，更不具有变现价值。
与情怀
这里大家肯定要问了，你废话说了这么多，到底该怎么讲？
就先拿我来说，我是做社群的，自身也主要是靠思想做起来的，所以我对自己的定位就是：专售思想，兼营情怀。
其次，对于企业来说，也可以套用我的思路，专售产品，兼营情怀。毕竟赚钱的必须是在主营业务上面，既然不赚钱，说那么多干嘛？
情怀必须讲，看情况讲，大家都在讲的时候你就不要过多去讲，除非你能讲的比别人更有味道。或者是你不缺钱，就当做公益事业了，这样也可以。所以，情怀怎么讲还得根据自身情况来。记住，99%的情怀是冲着钱来的，纯粹的情怀只有宗教信仰。
