阿里出了“来往”。
下载，安装，登陆，加朋友，然后，就没有然后........
只因为，“来往”和微信太像，要做的事情微信已经做得风生水起。
于是没人用。
“来往”如何突围，成为一个“有来有往”，甚至是“常来常往”的平台？
下面是一个90分的方案。
一句话概括：“订阅”生活。
什么应用我们每天用？是基本工具。比如闹钟和日历。这两个工具的共同处，就是它传递的信息都是必须的，想要的，是主动设定的。
看看每天接触的到信息，微博、微信、短信、新闻、博客，是被动的，是过载的，泛滥得一塌糊涂。而真正需要的，都淹没其中，要花费很多精力去克服信息过载，要有很强的意志、计划以及技巧才能有节奏有效率地获取想要的信息。
这时候，一款万能的“订阅”工具呼之欲出。
说说“订阅”。“订阅”是人们主动获取信息的有效方式。从前的报纸杂志订阅，到现在的RSS订阅。虽然google关闭了reader服务，但“订阅”不会随之消失。信息越泛滥，“订阅”越有价值。刚才说到的“订阅”，比较狭义，只是获取新闻或者评论这样的信息，而实际上“订阅”的远不止这些。
只要关心的事件发生前需要提醒，就需要“订阅”。
男人可能需要这样的“订阅”：足球迷需要“订阅”足球赛事；篮球迷需要“订阅”篮球比赛；科幻迷不想错过任何科幻电影；股民希望在有股票短时间内价格飙升时得到消息；技术宅想尽可能多地出现在周末的各种沙龙......
女人可能需要这样的“订阅”：宅女希望看到每一部吸血鬼电影和电视剧；美剧迷希望能知道今天有什么剧可以追；可爱淘们渴望在符合她们品味的衣服打折时受到通知；交际花不想错过每场高大上的聚会；妈妈们希望在有家居团购时不错过优惠......
“订阅”可以是固定时间要发送的但可能记不住的事件，比如说日程安排；可以是感兴趣的但不知道在什么时候要发生的事件。它是主动获取和智能推荐的综合体。
把“来往”做成一个极致的“订阅”工具，成为一个服务的分发工具。这超越了做IM的初衷，但是想想，阿里真的是需要一个IM吗？不是，它只是被微信的凶猛吓着了，觉得IM是个不错的武器。阿里需要的是一个移动入口，一个移动平台。
那么“订阅”可能实现这个目标吗？“订阅”能做到下面的事情：
(1) 做到极致，“订阅”会是用户每天的贴心生活伴侣。怎样算是极致呢？就是“我的生活你安排”。早上叫我起床，晚上叫我睡觉，给我推感兴趣的新闻，给我推喜欢衣服的折扣，告诉我双色球可以下注了，告诉我意大利队要来中国踢球了.....用户离不开的应用才是好应用。
(2) “订阅”可以整合阿里的所有服务。淘宝上的商品、聚划算的团购、天猫的商家、淘宝彩票、淘宝同学......它们是事件的来源，通过“订阅”来把自己的服务分发到用户手中。
(3) “订阅”可以整合所有的APP。阿里有非常庞大的用户群，而且有精准的用户画像。只要能放开，打造一个APP服务分发平台，这值得一想，也值得一做。既然能把广告定位到每个用户，那么服务也没问题。
(4) “订阅”可以打造更好的圈子。这个很自然，具有相同“订阅”的人兴趣应该很一致，几乎不要机器去猜。
“订阅”的启发来自“正点闹钟”，建议阿里关注一下。
