近日，A股“股王”贵州茅台的股价首次突破2000元大关，总市值超过2.5万亿，稳坐A股“市值一哥”的宝座。不少网友惊呼： “年少不知白酒好”，果然“喝酒行情”不可小觑！不仅仅是近期表现不俗，拉长战线来看，消费行业也曾走出“长牛”行情。

什么是消费升级？

而回顾消费行业的发展，有一个词我们不得不提，那就是“消费升级”。什么意思呢？顾名思义，它一般指的是消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，直接反映了消费水平和发展趋势。

换句话说，过去我们买东西更多的是为产品本身的价值买单，而如今我们愿意花费更多的钱来换取产品的附加值，比如说获取更好的体验感、商品的品牌度以及服务的便利性等。

具体而言，消费升级主要体现在三个方面：

第一：新客群。

每一代人有每一代人的消费习惯和特征，而一些被忽视的小众爱好常常受到新人群的追捧，往往容易孕育出独角兽。

比如说现在95后最烧钱的五大喜好里面：第一名是手办，第二名是潮鞋，第三名电竞，第四是摄影，第五是cosplay，第六是买数字货币。而这类人群便是典型的新客群代表。

第二：新产品与新服务。

随着科技的发展，越来越多的产品有效融合创新、科技、文化、时尚等元素，同时更是清晰定位目标客群，提供品质化、便捷化、舒适化的消费服务。

以老牌羽绒服品牌波司登为例，2020年携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶推出新一代羽绒服。因为融合了时尚经典元素，一经上市便成为爆款，引发时尚界热捧。

第三：新渠道。

随着电商直播的发展，“货”向“人”路径逐渐缩短，消费者选择消费的渠道也更加便捷。比如双11当天，仅淘宝直播成交额就达到200亿。两个大牌主播在双11期间更是创下67亿的收入，碾压了90%左右的A股公司全年收入规模。

总结来说，在新客群、新产品、新渠道融合发展的消费升级时代，如何跟上时代发展步伐、把握消费赛道带来的投资机遇至关重要！

「投资是对社会发展趋势和企业家精神的追随，投资的最大乐趣是通过行业，个股和每个币价值的挖掘感知这个时代的脉搏。」

为何长期看好消费升级？

首先是天时因素。“十四五”规划明确指出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。而在收入增长带来消费结构调整过程中，有助于促使消费行业向高端化、高品质、智能化方向发展。

其次是地利因素。进入2020年，中国人均GDP首次突破了1万美元大关，中国正在从价值链的中低端奋力跃升，并逐渐从制造大国向制造强国迈进。这有助于铸造出一批响当当的中国品牌，而14亿庞大人口基数也为国货崛起提供了肥沃土壤。

最后是人和因素。2019年中国社会零售总额已达42万亿，这个指标早在2018年就超过美国成为全球第一，消费也连续6年成为拉动国内GDP的第一引擎。

因此，在天时地利人和等多重因素影响下，14亿人口消费升级过程将带来较大的投资机遇。

不管是股市还是区块链领域的投资，中国都是最好的地方。