什么是淘宝达人、淘宝U站？
一、概述
1、原名叫做淘宝优站（U站），域名http://uz.taobao.com
2、现在改名叫淘宝达人，域名http://daren.taobao.com
3、定位是社交分享购物，并且在造型师（服饰搭配）、生活家（家居生活）、数码控（数码产品）、旅行者（运动相关）、育儿帮（母婴）、美妆师（化妆品）、美食家（美食）多个垂直细分领域招募写手，打造精品内容分享服务。
二、产生背景
1、抓住人们爱显摆和逐利的心理
（1）普通人都喜欢秀自己，喜欢将自己买的商品秀给朋友看。
（2）如果秀自己的同时还能赚到钱，这就更加有吸引力了。
2、社交分享购物的兴起
（1）社交购物源于人们购物时希望别人推荐与赞美的心理。
（2）美丽说、蘑菇街抓住了这一点，首先在服饰搭配上找到了突破点，通过淘宝客这个CPS模式将流量导入到淘宝、天猫变现。
（3）同时美丽说、蘑菇街有一阶段为淘宝引入的流量占据淘宝流量的10%。
3、淘宝客、阿里妈妈的标准网盟模式转化率较低
（1）很多网站只是主题相关，对于内容与销售商品的匹配很难映射。
（2）网站站长对于内容的运营质量参差不齐，网站上挂的淘宝广告显得很突兀。
（3）平台亟需内容资源增加用户粘性，提升网站的交易转化率。
4、淘宝U站（现在改名为淘宝达人）应运而生
（1）淘宝在各垂直细分领域招募的达人给予了购物免邮费、优惠打折等一系列的政策。鼓励原创。同时也支持淘宝客赚取佣金的模式存在。
（2）同时通过淘宝开放平台（TOP）的“建站平台-淘宝达人”支持做内容的站长与淘宝的U站做内容拉通。
（3）通过淘宝客对U站的支持，帮助“写手、达人”找到了赚钱的途径。
三、同类厂商
1、美丽说
（1）美丽说在2012年为淘宝导入的流量急剧攀升，超过淘宝网站流量的10%。引起了淘宝的强烈恐慌，推动了淘宝努力打造自己U站的想法。
（2）美丽说因为淘宝的一些政策，例如淘宝客酬金结算方式与额度的变化，逐渐放弃了作为淘宝客的角色，后来打造了自己的电商购物平台，自己定位成女性快时尚电商购物平台。
2、蘑菇街
（1）与美丽说媲美的女性购物分享平台（只能从2011-2013年那个阶段来说），现在转型定位自己就是电商平台。
（2）其实阿里也有投资到蘑菇街。蘑菇街也慢慢放弃了淘宝客作为其主要商业模式，也将自己转型为电商平台。
四、平台能力
（1）集成了淘宝客的能力：找个淘宝U站的推荐商品点击时关注下URL跳转，能看到s.click.taobao.com开头的链接，那个就是淘宝客计费的链接。
（2）建立U站类的服务号能力：类似现在的百度直达号、微信服务号。就是一个简单版本的内容管理SAAS服务系统。
（3）优秀购物达人聚集：将这些达人的服务号聚集到淘宝的平台展现。
五、发展历程
1、站内站外一起发展：这个是初期阶段的策略，允许在站外建立分享网站，同时与U站的账号互通。但是效果甚微，因为能做好内容的站长不愁广告收入。
2、现阶段注重站内自生长：在各大细分垂直领域招募写手达人，通过淘宝客方式完成达人的内容分享变现，同时对于玩票性质的写手提供免费包邮、打折、优惠券等吸引手段。提升平台的精品内容。
3、合并了“拾货”：将“拾货”与“U站”合并成为淘宝达人，“拾货”也类似于“社交分享购物”，但是没发展起来。两个产品线只能合并了。
4、主打精品的导购：就是基于内容的导购站点，网站的这些达人（写手）本身具有趋利性。选择精品推荐是趋势。
5、遁入手淘：达人、U站在手淘的“微淘”也有嵌入展现。
六、未来走势
1、社交购物导流市场布局：就是与美丽说、蘑菇街这类社交分享购物网站抗衡，避免在网站流量的导入与内容资源的运营上受制于人。
2、移动社交购物布局：现阶段移动社交分享购物市场还不是很明朗。淘宝只是将其内容“微淘”作为试点缓慢切入。
