关于做产品的四种境界

2014年离开了深圳,怀揣着一个创业梦想,回到成都开始我的创业生涯。到了2016年,公司就没办法继续下去,只能选择解散。整个过程我在这里不再叙述了,因为这是一个非常艰辛的历程,对于很多从大公司出来就创业的人来说,我就只有一个建议:创业之初,一定要首先考虑如何赚钱的问题。不考虑商业,不考虑盈利模式,只对自己说“等用户多起来就自然可以赚钱”的创业思想,绝对是一个灾难。

公司解散之后,我进入了一家做智能硬件的创业公司,公司发展还不错,刚刚拿到B轮6000万人民币的投资,正处于一个需要发力做市场,做大营业额的时候。我在公司是做产品经理,刚好去北京总部了解一下。回来的时候,碰到BOSS和总监一起回成都的研发分部,在飞机上,和老板谈起了关于如何做好产品经理的问题。

老板问我,什么样的人才能做好产品经理。我稍微思索了一下,回答到“只有有趣和偏执的人才能做好产品经理”。在我看来,一个产品经理首先是一个“有趣”的人。这里的“有趣”可以这样理解:对很多未知的东西都有兴趣去了解,保持着孩子般的好奇心,不永远呆在自己的舒适区域里,乐于随时去了解未知的世界,去发现和反省自己。对于“偏执”我的理解是:我们在做产品的时候,有很多很多做法和想法,甚至老板,上司以及竞争对手有很多的想法,我们在这么多想法中,一定要形成自己的一套决策和审美标准,并且不断地完善自己的观念,最后忠于自己的想法,坚信自己的观点。有了这两点,才可能成为一个优秀的产品经理。

老板也谈了他对产品的看法,他已经连续创业超过了10年,他的产品的观念总结成了4个境界,这4个境界依次递增。

产品经理第一境界:逻辑思维

老板谈到,如果一个产品经理自己的逻辑思维都不清晰,那么他连自己想的东西都没办法表达出来,更不用说把自己的想法传递给研发、市场、设计和商务等其他部门的同事。产品经理最最基本的能力,就是一定要逻辑严谨,把自己的想法清晰无误地表达给其他部门的同事。因此,逻辑思维是区别一个产品经理是否能用的标准。

产品经理第二境界:选择

老板说到,产品经理无论何时做产品决策的时候,需要权衡的地方非常多。由来自老板的想法,上司的理解,市场的情况,公司的研发能力,公司的商务和市场同事的意愿,当然还有产品经理本身的想法。这么的选择摆在产品经理面前,如果不能很好地从中选择出真正好的需求,真正被用户接受的产品,那么这样的产品经理就是一个非常平庸的产品经理。可能每一次产品的失败都不能归罪于产品经理,但实际上产品的失败很大原因就是产品经理在这个环节上做的不好。因此,学会做选择,是一个产品经理是否合格的标准。

产品经理第三境界:热爱

老板谈到,产品逻辑走不通,就是一个不合格的产品;产品逻辑走通了,也选择和平衡了各方的需求,就是一个可用的产品。但是只有热爱这个产品的产品经理,才能赋予这个产品情感,才能让产品变得好用。热爱产品,那么就会花很多的时间来打磨这个产品,各种细节都关注到,慢慢地,就赋予了这个产品生命。使用产品的用户就能感受到产品传递出来的情感,这是做优秀产品的关键。因此,热爱自己的产品,是一个产品经理是否优秀的标准。

产品经理第四境界:无我

我们普通的产品经理做过去做过来,其实都围绕自己的情感来做产品。自始至终都是“这个产品是我想要的”,无论是如何选择,如何热爱,很可能最后都没有真正地为用户去做产品。这是一个“处处无我,处处有我”的境界,这种境界做出来的产品,会变成伟大的产品,会变成引领潮流的产品,会变成众人都需要的产品。

每个产品经理都有自己的对产品的独到理解,每一种理解最后都会转化成相应的产品。第一境界可以通过训练不断强化自己的逻辑思维,第二境界可以通过不但的练习做决策,做推演以及经验积累而让自己强大起来,这是我们作为产品经理日常需要去做的事情。第四种境界我们很少有人能达到,但是至少我希望我们产品经理都能用热爱的境界去做产品,做出更多有意思、有用的优秀产品。

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