鸡蛋理论：是源于消费者的一种行为特征，我们对于一个物品付出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。
刘润五分钟商学院讲了这样一个理论：鸡蛋理论。其中提到，付出的劳动越多，产生的依恋就越深。这种现象，也称为宜家效应。人们热衷于购买宜家的半成品家具，回家自己组装。会更有成就感。
这让我联想到我姐带我外甥去亲手挖地瓜，就会感觉格外的好吃，当我们亲手花心思做一道菜，做一顿饭，会觉得格外香是一样的。
现在的很多商家，就会运用这两个办法：1、让用户有参与感。2、让用户付出劳动。现在很多商家会推出一种DIY的形式，当我们为之付出心血，我们更愿意花钱去买下它。
现在很多亲自采摘，亲自摘葡萄、摘草莓，还有自己钓鱼的各种商家利用消费者心理而采用的自己动手的方式，也更吸引客户和消费者。据说很多农家宴推出让顾客自己钓鱼，然后让他们自己买他们钓的鱼。价钱是48一斤，要比平常贵好几倍，但顾客却都非常乐意去买，并觉得非常好吃。这是为什么呢？就因为我们让客户有了参与感，他们自己付出了劳动，所以对自己钓上的鱼依恋更深，评估价值更高。
就如刘润说的啤酒麻辣小龙虾，商家让自己去买一罐啤酒，当他自己熬到一定程度加入啤酒炒过之后，会觉得更好吃，当然，本身是基础，但更多的还是因为自己付出了劳动。当我们为物品，付出劳动越多，就越觉得它有价值！
我们总是觉得，自己动手做出的东西，更值钱！我们为某一事物付出的努力，不仅对事物本身造成改变，也改变了自己对事物的评价，付出的劳动越多，产生的依恋越深。
这也是为什么妈妈们都喜欢在朋友圈晒娃的原因，因为她们生产了自己的孩子，并为之付出心血，参与成长，因此，她们认为自己的孩子更优秀，价值感更高！
