1、移动直播行业面临困境的原因:
- 直播因其实时性和内容展示的长时间性,比一般的内容生产拥有更高的门槛,而且持续生产的门槛更高,大部分用户不具备长期生产内容的能力;
- 直播内容需要长期更新,但大部分用户长期更新的动力的打赏和关注都远远不足以刺激普通用户长期更新;
- 直播没有一对一的社交关系,几乎不可能像微博微信一样因为社交产生长期内容;
- 普通用户ugc直播内容的无趣不仅不能保证直播质量更不能激发普通观众的观看热情,全民直播和大多数主打Ugc的平台一样是个伪命题;
2、目前移动直播面临着的困境是,骨子里想获得投资不能做秀场,但秀场模式更简单能够批量化生产内容,更重要的是现金奶牛,做了秀场估值又上不去;
3、直播的社交性较弱,社交关系链的缺失带来的是用户快速流失,大多数的尝鲜用户迅速流失殆尽。《每日经济新闻》报道显示,好的直播平台,次日留存也就30%多,七日留存都可能滑落到个位数。而社交关系的缺失不仅让直播的用户粘性不足留存偏低,更拉高了原本在人口红利消失的下半场本来就已经逐步增高的获客成本,所以直播在风口过去后迅速暴露了伪社交关系的事实,这也造成了直播行业竞争加剧和亏损的进一步扩大。
4、所以背靠社交平台的直播生存状况良好:一直播(微博)、陌陌直播;
5、工具型产品可以让产品风靡一时,极大的降低获客成本;而有社交属性的产品的生命力更强;
6、直播平台PGC遇到的困局:
- 对于综艺制作来说,需要达成同样的效果就需要电视综艺同样的费用,嘉宾成本、拍摄团队(机位,场景搭建)、导演团队成本都无法缩减。
- 直播的实时互动基因反而限制了电视综艺的特点,直播综艺并不能完全起到电视综艺的效果。电视综艺和直播综艺最大的不同就是后期剪辑,对电视综艺来说,剪辑对节目效果的促进可以说是最大的,后期字幕,配音,以及多机位的切换都是综艺效果的精髓,直播实时显示的特性完全实现不了。
- 电视综艺的变现模式同样不适合直播,直播平台并没有电视平台或者网络平台的媒体影响力和用户覆盖,同时不接受第三方数据的监测,所以直播综艺用户覆盖一直都得不到品牌的广泛认可。
- 电视或者网综的广告贴片模式更是完全没法在直播平台使用,这就导致直播综艺的立项(毕竟大多数电视综艺都是先确定广告商然后才进行制作)比电视综艺困难得多,而且在同等成本的情形下,直播综艺几乎不太可能收回成本。
- 受制于直播实时的特性和自带“真实性”的光环,直播PGC的内容想要好看势必设置复杂详细的脚本,大多数环节都是提前预设的,这进一步减少了直播的真实性,进而很容易让用户质疑直播PGC的公平性。
7、现在直播平台广泛采用的PGC模式并不是真正的PGC,更像是PGC和UGC的过渡性产物,也就是我们常说的PUGC 。成本相对可控,PGC的要求并不高。PUGC的操作模式是一方面平台和主播进行组织策划(比如61节期间,斗鱼的欢欢女神征集小朋友进行直播),另一方面在大框架设计下具体的内容由主播决定,一定程度保留了PGC内容的可看性,也赋予了主播的灵活性,所以PUGC在直播内容中逐渐占据了一席之地,比如映客的《樱花女神》、花椒的《淋浴歌王》。
但PUGC继承了PGC和UGC优点的同时也继承了其缺点,PGC的策划/时间成本让平台根本没有多余的人力来深入PGC,只能依赖于公会,盈利性公会又只能将策划资源用于少量头部主播,而映客等没有引入公会的直播平台只能依靠自身本来就很少的人力,加重沟通成本,同时弱签约或者无签约的主播掌控机制很容易教会徒弟饿死师傅。
8、直播平台的营收困境:
- 打赏模式。激烈竞争拉低了直播平台的打赏分成比例,欲说还羞的秀场模式又让直播平台不能像秀场一样将大规模的将资源倾向于头部用户激发其更多的打赏。
- 广告模式。直播平台的数据一直是一个黑洞,几乎所有的直播平台并不能开放数据监测,这就导致直播平台的广告模式步履维艰。而受制于平台特性视频网站贴片,创意中插等视频模式无法复用,又让直播平台在新广告模式探索上几乎没有进展。自制PGC合作成本不逊于网综,效果却不如网综又将大部分金主拦在了合作之外。
- 会员及增值服务。直播平台用户权益体系的缺失让视频的会员营收和会员特权根本无法在直播平台落地,用户名字和进场特效等头部打赏用户特权也让直播平台根本不可能让度会员该权益,毕竟头部用户的现金流远远高于会员销售价值,主播的付费观看机制也因同样会影响用户打赏而作罢。
- 周边销售。现在大多数的直播平台已经在淘宝开设了周边商城,比如斗鱼,熊猫,映客,花椒等均已经开设周边店铺,但除了直播金币产品外销量寥寥,手机壳等周边销量最高只有几十个。而真正有销量潜力的主播周边均掌握在主播自己手中,直播平台根本无法染指。
- 网传苹果又开始染指App内支付的佣金并给出最后通牒,30%的提佣比例分走的是直播平台碗里本来就不多的羹,尽管一部分会转嫁到主播身上,但仍然会对直播平台的营收分成造成不小的打击,相当于iOS流水硬生生砍掉30%。
9、移动互联网的兴起让互联网成为一个碎片化的虚拟空间,碎片化的联网成为主流,所以崛起了诸如今日头条等资讯聚合平台、秒拍美拍等段视频平台,用户短时高频的访问互联网成为主流形态。