广告投放主要是为展示（曝光）和转化，广告投放收费模式中，使用得比较多的为CPA、CPC、CPM和CPS几种。

按展示（曝光）的结算方式：

CPM(Cost Per Mille)每一千人展示成本：只要向足够量的用户展示广告主的内容为指标进行收费。

按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，比如：微信朋友圈广告，曝光效果通常比较好。CPM同样会产生点击，广告主则可以根据该点击对该平台进行一个合适的评价。

CPT(Cost Per Time)每时间段展示成本：以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示，被称作最省心的投放方式。

比如：APP开屏广告，大多数平台方通过CPT是最快速也是最有效赚钱的合作方式。

CPC(Cost Per Click) 每次点击成本：根据广告被点击的次数为指标收费，关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。这是理论上来说，最适合效果广告的收费模式，平台方负责广告创意从曝光到点击率预估，而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估。

比如：百度竞价、今日头条信息流，某些长尾词会有意想不到的收获哦。

一般需要转化的结算方式都可以被称为CPA(Cost Per Action) 按照每次行为作为指标计费,这个行为可以是下载、安装、注册、放入购物车等等。

所以CPD(CostPer Download)每次下载成本、CPI(Cost Per Install)每次安装成本、CPS(Cost Per Sales)每次销售成本都可以被称作CPA。

做CPA的时候一定要区分大小平台，如果是小平台说能帮你搞定CPA，请一定要注意了，因为你想要多少数据，积分墙、机刷都能帮你搞定。

一般情况需要我们分析先分析公司产品所处场景，根据场景去选择投放方式，曾经看见一些小伙伴盲目的去追求CPS。CPS虽好，还是得看看自家产品依托的场景呀。

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