近来有一个大事件，发生在商界。

9月2日，京东掌门人刘强东被爆出在美国性侵女大学生，并已被美国警方拘捕。9月6日京东在公司英文网站上公布，承认刘强东性侵属实。随后京东股价大跌，而持有京东的腾讯控股股价也低开低走，跌超3%。

世界花旗银行首次将京东纳入负面催化观察名单之列。

关于京东事件的讨论已有很多，在此不做赘述。今天我想讨论的是，企业偶像化，到底有多危险。

何为企业偶像化？

在我看来，就是企业领袖从幕后走上台前，开始作为公众人物出现的现象，同时也是一种企业倾向。

如今企业偶像化做的较为成功的企业，大多耳熟能详——阿里巴巴、腾讯、格力、京东、小米、万科万达等。

这些企业有个共同特点，那就是公众提起他们时，第一反应往往不是他们的产品，而是他们的领袖。

提起阿里巴巴，大家都会说是马云的阿里巴巴，而不是阿里巴巴的马云。

腾讯与马化腾。

格力，似乎从当年打赌事件后，董明珠这三个字就和格力牢牢绑在一起，董明珠出现在哪里，格力就在哪里。

京东，刘强东作为京东第一位也是唯一一位掌门人，其领袖形象不言而喻。

小米的发烧气质，从雷军的身上表现得淋漓尽致。

万达的王健林，虽然在娱乐圈看来王思聪似乎更能代表万达集团，吃瓜归吃瓜，群众们也都知道，万达的真正领袖，是王健林。

这几位领袖有什么共同特点呢？在我看来，那就是无一例外地，他们都成了网红。

什么是网红呢？自带流量气质。也就是说，这些商业领袖的一举一动一言一行，都可能引发互联网的大型讨论，甚至影响舆论导向。

马云可能是史上最吸粉的网红了。阿里巴巴成功后，马云没有像大多数老板一样关上门数钱玩，他选择了全球飞行，到各地进行演讲。他的经典语录“我对钱没有兴趣”，和马化腾“普通家庭”、刘强东“不识妻美”以及王健林的“小目标”，并列互联网四大冷笑话。

在公众心目中，马云是一个永远不会安分下来的人。先是拍了电影《攻守道》，然后又宣布卸任，这位传奇商人的每次举动，都能引发一场互联网狂欢，实在是令人叹为观止。

就像这位领袖带领下的阿里巴巴，在每年双十一光棍节上的表现一样，让人惊诧而又叹服。

同时，成为网红的，也不止马云一个人。和他一样不安分的，同样还有前文提到的几位商业大佬。

还记得王健林第一次直播时的盛况吗，当王健林和同行的人开始玩儿斗地主时，整个互联网都沸腾了。

以及王健林在年会上亲自献唱歌曲时，无数网友惊呼王健林的歌唱天赋并请愿他出道。

雷军的网红之路一直都有些坎坷，仍记得他在印度发布会上的口语表现，以及后来被做成鬼畜的惊艳。只是没想到，被做成鬼畜后，雷军反而更红了。

就像《纸牌屋》里，弗兰克和他的政敌在电视直播上辩论，弗兰克发挥失常口误，后来被做成了鬼畜被全网嘲笑。不同的是，雷军走红了，而弗兰克没有。

这就是企业家网红的力量。

阿里巴巴、腾讯这些传奇企业成功后，似乎一夜之间，中国的互联网企业，都开始走企业偶像化的道路。

比如单口相声之王罗永浩，在他的带领下，锤子手机越做越像罗永浩，很情怀但是不好用。

比如逻辑思维罗振宇，他作为逻辑思维的创始人，被粉丝亲切地成为“罗胖“。在我看来，这也是他网红化的趋势。

同样还有樊登读书会的樊登，每本书籍分享都是樊登亲自上阵，相应的读者们记住的也就只有樊登这两个字。

类似的企业还有很多——摩拜单车的胡玮炜、奇虎360周鸿伟，百度李彦宏等。

企业偶像化后带来的好处有很多，比如，领袖成为网红后可以增强企业的知名度，名气本身就是最好的营销。

比如，网红领袖可以扩大在社会中的影响力，可以吸引更多更好的资源进行协作，增强企业力量。

对于天使轮的互联网企业来说，领袖成为网红，就连带着企业可以得到更多的天使投资人的注意，甚至吸引投资。相应的，企业估值也就更高，员工手中的期权也就更值钱。

在这些好处的推动下，越来越多的企业，开始包装自己的领袖，企业领袖本身也开始在微博上发表言论，试图早日加入网红圈，吸引流量。

在我看来，企业偶像化带来的好处极多，但同样存在极大的风险。

因为网红这个形象，本身就存在风险。

前面提到了，网红自带流量气质。其实现在的很多明星，也是网红。他们拥有明星这个职业所带来的流量，言论和行为都能吸引公众目光，引发舆论。

但不要忘记，公众成就了他们，但同时也能毁掉他们。

前段时间范冰冰被著名主持人崔永元爆出“阴阳合同“事件，引发了公众声讨，声势之大甚至引起了国家的注意。如今100天过去了，百天前范冰冰在娱乐圈呼风唤雨风光一时无两，如今人去楼空人走茶凉，令人唏嘘不已。

这就是流量所带的巨大风险，而同样的，企业领袖成为网红后，在享受着流量带来的红利时，也需要承担这份风险。

刘强东事件爆出后，京东一夜之间就陷入了风险降临头顶的危险境地。

我用京东买过几次东西，感受最深的就是京东快递的速度。虽然如今听闻京东快递依然迅速，但身边朋友在刘强东事件爆出后，都表示不再用京东了。

这几天陆续开始有人开始爆料京东的消费欺诈问题，微博上甚至有人写了一部《刘强东弟弟性侵事件》来消费热度。虽然行为令人不齿，但每天依然有无数人聚集在评论区要求更新。

多事之秋，墙倒众人推，这些负面影响来的如此之快，让当年说出“不知妻美“的刘强东意料未及。京东，再次站在了风口浪尖。

进一步天堂，退半步地狱。

如今和刘强东同样心情的，还有乐视的贾跃亭。

只不过如今的贾跃亭，仍在拼命挣扎，试图将自己从泥潭中拔出来，并再次用梦想实现自己的成功。

企业偶像化，目前看来仍然是中国互联网企业的趋势。每年依然有无数企业，将公司几百号人的前途及命运，交给一个人去掌控。

只是令人可悲的是，他们忘了，被神化的领袖，在一开始也只是个普通人而已。领袖，也有七情六欲。人，哪有不犯错的时候。

有时领袖只是一个行为偏差，都会给一整个企业带来灭顶之灾。

如果王思聪不是王健林的儿子而是万达的真正掌门人，如果那时王思聪依然不改他满口无遮拦的习惯，那么万达，终将会为王思聪的坏习惯买单。

领袖网红化，本身就像烈火烹油，辉煌下，尽是暗流。

最后引用《桃花扇》的一句词。

眼看他起朱楼，眼看他宴宾客。

眼看他楼塌了。