产品介绍:为纯手工粮食酒做宣传方案
一、本次文案目标
1、写给谁看
对于自己和家人、朋友的健康有着较高的标准及关注的人群;对于酒的品质、口感有较高要求的个人或单位;有喝酒、宴请、送礼等需求的个人或单位。
2、结果
看完我的文案后,希望他们能够提高对纯粮酿造酒的关注度及兴趣,并充分认识到纯粮食酒的好处。希望,他们在下次选择酒时,可以优先考虑我们的产品。
3、为获得这一结果,他们需要知道
(1)纯粮酒的优点:纯粮食酒被古人誉为“营养酒王”,富含钙、镁、磷、钾等常规元素以及铁、铜、锌等微量元素。同时,还含有多种维生素。其中,镁、钾、钙、锌堪称心血管系统的保护因子,能维护心脏的正常功能。《本草纲目》记载,老酒即黄酒,对人体有厚肠胃、养脾胃、通曲脉、扶肝及除风下气等保健作用,以及舒筋活血,养颜之功效;
(2)口感:较勾兑酒相比,纯粮食酒清香不呛嗓、不口干、香味持久
(3)加工方式:采取传统的酒曲酿造技法
(4)价格优势:在市场上一些大品牌的勾兑酒价格基本在一二百、二三百一瓶,而我们的纯粮食酒,单瓶价格不足百元。可以满足大众既想追求健康,又想追求好价钱的双重心理需求。
(5)包装:外观精致,自留、送礼都合适
4、他们需要感觉到
(1)我们的酒是纯粮制造的,是好喝的,质量有保证的
(2)我们的酒不管是自留还是送礼都很合适
(3)每天少喝一点纯粮酒,有益身体健康
二、本次目标人群描述
1、是谁
喜欢喝酒,平时应酬比较多的人群;经常需要商务宴请的人群;有送礼需求的人群。
2、有什么需求要被满足
(1)味蕾:想喝点口感好的酒,纯粮食酒的
(2)宴请:时常有朋友聚会、商务宴请的
(3)送礼:想要送礼却不知道送什么好的
3、与本类品的关系,为什么要使用
绝对的纯粮酿造酒、口感清香,价格便宜。
4、与本品牌的关系
5、如何看广告
广告的目的是为了让人记住,所以无需思考、一目了然的效果可能会好些
6、文案写作方向
1、首先要让大众了解纯粮食酒与勾兑酒有哪些区别,还要知道纯粮食酒的好处,不但要知其然还要知其所以然
2、送礼时选择粮食酒是件很有面子的事
3、宴请时使用纯粮食酒,会让被邀请人感受前所未有的重视,进而增加双方的感情及合作关系