说到广告很多人都会很主观的认为广告就是找媒体打广告，电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外硬广等等，其实不然，随着时代发展，科技进步，媒体环境快速进行了变革，特别是近两年，媒体己经发生了太大的变化，己经出现了新的格局，特别是特别多的互联网媒体的出现。但并不影响我们对于广告的要求。
这里其实是两个工作，一个是广告，其实说的是我们要传播什么，讲的是内容。媒体我们说的是方法和手段，讲的是我们要选择什么样的途径和方法把我们的内容传递给目标消费者。所以这里就有两个工作，一个是广告的内容如何来做？一个是媒体如何来选择？
我们先来谈一下媒体的事情，我认为，对于媒体来说，我们可将其分为付费媒体和非付费媒体，我们进行媒体化时，也要先将非付媒体都利用起来，再考虑付费媒体。
首先是内部广告媒体化（非付费媒体）
有人会问内部那来的媒体，其这现在来看从股东到领导，从员工到供应商，每一个人和企业的每一个环境、环节都可以传达品牌相关的东西，故这些环节中都有媒体，我们在品牌化的道路上，就应该先从企业内部开始媒体化，并且把广告都在这些媒体做起来。以销售为主导线开始，直接可以进行向外传企业信息的环节全部媒体化，向做广告一样，将这些环节利用起来，我们的名片就是第一个广告位，我们的画册/折页/单页也是广告位，接下来我们的公司环境，我们跟客户来往的电子文件每一个介质都需要品牌化，接下来就是销售的渠道，网站、电商平台、店面终端、微信、微博、朋友圈、社交媒体、论坛等等全部先媒 体广告化，我们这里讲的广告化就是要用外部思维，将这些介质和环节都要用广告的手法来设计和包装它，如果有产品，其实产品的包装也是最在的一个广告位，它所承载的一定不是个性，而就是一个广告位，发挥它应用的价值，这样来看，我们企业的品牌化，就要从内部的资源来广告媒体化，要用广告的视角和方法来对这些环节和环境以及介质进行设计和包装，让其先发挥应用的作用，我们不是只有第三方的付费广告才是广告，这样我们就可以节省太多的媒体费用，先把广告打起来，进行非付费媒体的传播。我们设想一下，我们从一接触到这个企业（品牌）开始，从接到名片，到看到网站等宣传资料，到公司参观，到拿到产品，全都是广告化的传播方法，直接将品牌的定位传递给消费者，这是不是就非常有效，而现实我们看到的往往是名片讲究的是艺术与风水，企业介绍是讲究的自我演讲型看谁的多，我们试想一下，为什么有的老板和创始人会几句话将企业可以清楚的介绍给对方，但我们在网站上看到的，宣传资料上看到的，确是另外一个东西，这就是视角的问题，我们一定要站在消费者视角来看待这些事情，你想表达和想说的，不一定是消费者想要的，如果想让这些都能发挥出应有的价值，让这些藏在企业内部的广告位都活起来，我们必须要重新来审视这些东西，从另一个角度来看待它。
第二步才是外部媒体的选择上（付费媒体）
对于选择媒体上，大多人认为大媒体都是好媒体，这也说不定，恒大冰泉一样上的大媒体，照样没有起到作用，虽说这个原因多，但也会有这里边的原因，关于付费媒体的选择上，我们应把控一个重要的原则，根据我们自身的资源和品牌最初的定位来选择媒体，并且一定要将媒体聚焦。一个是媒体选择上聚焦，一个是媒体区域上进行聚焦，比如，我们选择电梯广告，就要全部的钱都投到电梯广告上，我们如果不能全国覆盖，那就要全市，不能全市，就要就要框定一个区域，就要是集中在一个特定区域在一个媒体上做到极致，不能把有限的费用，分散来，一会广播，一会户外，一会电梯，这样的分散式效果会弱，主观感觉上的媒体多，其实则少，因为太分散，消费者见以的频率会降低，也易忘记，我们针对同一个地方的人，同一个媒体进行集中传播，这一部分人就会被我们传播，就会记住，广告最可怕的就是重复。
接下来我们要说的一个重点就是内容，如果广告的内容不好，媒体选择的在好，都是白搭，都是浪费钱，我产现在可以负责任的说，我们现在户外看到的广告中有一大半都是在浪费钱，一个复杂的画面，不知道要说什么，看了不知道多省遍，才会发现，一个不起眼的角落里藏着一个小标志，也不知道是要做什么，这个很可怕。但企业老板却挥然不知道，有时候认为广告就是愿意在媒体上花钱，却不愿意在内容上花钱，其实这个就是钱没有花响，白花了。
对于内容上，我们一定要清晰的传达我们要传达的东西，两个点，你是谁，要干什么，这是广告的目的，我们在广告里一定要直接告诉消费者，我是谁，我要做什么？我们看到太多的广告都没有意，一大堆有的没有的，好听点是创意，难听点就是自嗨，假高潮，消费是不会有感知的，也不会有快感，特别是现在消费升级，现在的年轻化的主力消费群体，没有时间去揣测你的那些小心思，要的就是直接，是什么就是什，短时间让我明白你想做什么，我也会在短时间做也选择，要与不要，想与不想，一句话，别墨迹，有话就说，有屁就放。
对于这个话题，总而言之，在广告之前要先把人容做好了，做对了。在选择媒体的时候，先要将自己的内部都广告媒体化了，再想去选择付费媒体，在付费媒体的选择上，也是要聚焦，要集中，一个点一个点进行抢占，跟打仗一样，根据自己的实力和资源，一个山头一个山头进行攻战。
