01 识别度
优秀LOGO第一重要的特征易识别，且不说LOGO让人过目不忘，如果不止一次出现仍未能让人识别，就是失败之作。
LOGO是为市场服务的，需要被认知和被解读，无论是从LOGO外观还是颜色，都需要让受众留下深刻印象。比如M记，识别度主要体现在与众不同。
02 独特性
著名LOGO设计大师保罗兰德评定一个LOGO的最大价值就在于独特性，将独一无二的创意体现在一个LOGO当中，是一件了不起的事，这需要设计师足够多的阅历与经验。
以下IBM（美国国际商用机械公司）LOGO在1972年设计，当时堪称创造性的代表，沿用至今仍不落伍，成为经典之作。
03 易记性
让人过目不忘，是其中一个成功条件，如今处于一个信息爆炸的时代，品牌形象如果不能做到数秒钟内让人记住，基本上已算失败，这正是近年来品牌升级与品牌设计简约风兴盛的原因所在。
以下壳牌石油的LOGO，荷兰皇家壳牌集团，虽然没有组合文字，但因其与贝壳十分相似，而让人容易记住。
04 适用性
随着媒介的广泛应用，各种平台与载体的呈现对LOGO的适用性要求非常严格，大到空中广告，小到方寸显示APP，都要求能完美体现，统一性要求非常高，不同工艺表达同一理念。
苹果LOGO无疑是成功的，众人皆知的视觉符号，无论是在纸质还是终端媒体，都能有很好的延伸与运用。
05 持久性
持久性可以是前瞻性的解读，LOGO更换的公司不在少数，唯有一直延用才称得上具有前瞻性，如果LOGO设计时盲目跟风，不久将面临淘汰，所以要求设计师必须深入了解，才能设计出具有高度与持久性的作品。
可口可乐LOGO中几个英文字母从1886年延用至今一直是核心所在，无论配色与辅助图形如何变化，这几个英文依然是最经典的元素。
06 传播性
具有传播性，无疑是一种无形的推广与宣传，还能省下一笔推广费用，随着潜移默化的传播，增加了品牌的价值。
星巴克的美人鱼LOGO，被艺术家及网友们做了很多的演绎，正是很好的传播例子。能被传播，品牌才能越做越大。
