大家好
我是咕噜
最近《乘风破浪的姐姐》这个综艺
刚刚开播便成为了我们茶余饭后的话题
就连咕噜我这种会员全靠蹭的人
都忍不住为芒果充了钱
虽然30个明星姐姐
让我看花了眼
但是节目让我印象最深的
莫过于节目的百万级文案
是的
吴梦知的文案又出圈了
那么有人会问
吴梦知是谁？
咕噜我先来介绍一下
她是湖南卫视御用文案
也是乘风破浪的姐姐总导演
事实上她的作品在快男快女时代就已经出圈了
《爸爸去哪儿》的歌词
《我是歌手》宣传片文案
以及《花儿与少年》文案形成的“花学”
皆出自她之手
但是她本人却拒绝被贴上“文案大神”的标签
也反复诚恳地表示
那些文字 其实并不够好
“只是我写得比较多而已。”
先随便放几句 大家来评一评
01
当世界对你关上一扇门
不要生气 那只是让你练习面壁
02
幻想都是用来破灭的
童话总会在现实面前变成普通话
童话里的故事都是骗人的
现实中的麻烦是免费还是包邮的
03
人生如旅
你打得赢怪物 就收得到礼物
那么从广告文案的角度
吴梦知的文案能够给我们怎样的启发？
第一 洞察的前一步是了解
广告当中最常说好文案靠洞察
但是洞察又是基于什么呢？
这就好比你试图揣测一个人的想法
先是得足够了解他吧吴梦知经常会给特定节目参与的嘉宾做单独文案
之前在《我们来了》节目里
给陈乔恩、谢娜、刘嘉玲等明星的文案
让观众一看就觉得这说的就是他们
连明星本人也觉得写的很有趣
谢娜
自然法则第一条，阳光是必需品
成为阳光是一种选择选择敢爱敢恨选择侠义心肠光合作用很累，也要大哭大笑
第二 熟悉事物陌生化
吴梦知的文字之所以打动人
是因为在综艺画面
被认定是不需要带脑子看的情形下
她能够充当这种慢综艺的“生活注解”的角色
能够从日常的画面里
捕捉到一些对于人事物的思考
广告创意又何尝不是
把我们熟知的东西陌生化
不断寻找新的角度
去观察那些我们生活中习以为常的部分
第三 共性通向共鸣
吴梦知的文案
之所以有趣
是能够把日常的东西写的不寻常
普通的画面通过文字附上新的含义
她的文字里
人和物
物和物的共性
是“感觉”上的相通
比拟的修辞经常出现在吴梦知的文案当中
“歌声已经有些远了，夜的路口
是雪一般的告别，这是我们的第6个春天。”
——《歌手》2018终场文案
“为什么有沙漠？为了寻找沙砾的心中，深藏的井。”
——《花儿与少年》文案
吴梦知能够把再普通不过的生活场景
在五脏六腑里
用酸甜苦辣全过一个遍儿
找出那种最恰当的
能够引起共鸣的表达
广告文案要是想有趣
比拟是个好路子
小结
吴梦知低调到连百度百科都找不到
但她依然是很多广告人心中的文案大神
大家觉得她的文案写的怎么样？
欢迎大家在评论区留言
下期见 拜拜
